El mercado avanza en julio y agosto, con fuertes subidas de Search y Redes Sociales mientras televisión, prensa y radio reducen su inversión en ambos meses.
Judith Victoria Cherquis
La inversión publicitaria en España mantuvo su evolución positiva durante el verano, según los últimos datos publicados por InfoAdex. En julio alcanzó los 458,9 millones de euros, un 2,6% más que un año antes, mientras que en agosto sumó 312,9 millones, con un crecimiento interanual del 3,4%.
El crecimiento general del mercado no se trasladó por igual a todos los medios. Search y Redes Sociales aumentaron su inversión tanto en julio como en agosto, mientras Televisión, Diarios + Dominicales y Radio + Audio digital cerraron ambos meses por debajo de las cifras registradas un año antes.
Los datos forman parte del seguimiento mensual que realiza InfoAdex sobre la evolución de la inversión publicitaria por medios. La compañía aplica un nuevo enfoque metodológico que diferencia los segmentos digital y no digital dentro de cada medio para ofrecer un desglose más preciso de la distribución de la inversión. Search y Redes Sociales crecen durante el verano
La inversión en Search aumentó un 10,4% en julio, hasta los 80,1 millones de euros. Redes Sociales avanzó un 13,5%, con 72,2 millones. La televisión mantuvo durante ese mes el liderazgo por volumen, aunque retrocedió un 0,6%, hasta los 111,4 millones.
La tendencia se hizo más evidente en agosto. Search pasó a encabezar la clasificación, con 61,5 millones de euros y un crecimiento del 7,7%. Redes Sociales ocupó la segunda posición, con 54,9 millones y un avance del 14%.
La televisión quedó entonces en tercer lugar, con 50,5 millones de euros, tras reducir su inversión un 6,1% respecto a agosto de 2025.
Websites presentó un comportamiento diferente en los dos meses. En julio retrocedió un 4,3%, hasta los 35,1 millones, pero en agosto creció un 10,6% y alcanzó los 40,3 millones. InfoAdex precisa que esta categoría no incluye las webs de medios de comunicación.
La prensa y la radio retroceden en julio y agosto
Los medios impresos también cerraron el verano con descensos. Diarios + Dominicales redujo su inversión un 2,2% en julio, hasta los 64,5 millones de euros. En agosto, la caída se amplió hasta el 8,7%, con 36,4 millones.
Radio + Audio digital siguió una evolución similar, aunque con descensos más moderados. En julio registró 39,8 millones de euros, un 1,3% menos, y en agosto contabilizó 29,8 millones, con una caída interanual del 1,5%. La categoría incluye los podcast y las plataformas de streaming de música.
Revistas también perdió inversión durante los dos meses: un 5,8% en julio y un 11,7% en agosto.
Exterior, por su parte, presentó una evolución desigual. Tras caer ligeramente un 0,4% en julio, hasta los 39 millones de euros, creció un 13,5% en agosto, con 29,8 millones. Cine avanzó por encima del 30% en ambos meses, aunque sobre un volumen de inversión considerablemente menor.
La inversión crece un 4,3% en el acumulado del año
Más allá del comportamiento durante el verano, el balance de los ocho primeros meses mantiene al mercado publicitario en positivo. Entre enero y agosto, la inversión alcanzó los 3.811,8 millones de euros, frente a los 3.653,7 millones del mismo periodo de 2025. El crecimiento acumulado se sitúa así en el 4,3%.
La televisión continúa como primer medio por volumen de inversión, con 1.078,6 millones de euros y un incremento del 1,4%.
Search ocupa la segunda posición, con 608,5 millones y un crecimiento del 8,6%, mientras Redes Sociales alcanza los 553,7 millones y presenta un avance todavía mayor, del 12,3%.
Diarios + Dominicales se mantiene como cuarto medio por volumen, con 445 millones de euros, aunque registra un descenso del 0,9% respecto al mismo periodo del año anterior.
Radio + Audio digital, por el contrario, logra mantener el acumulado en positivo pese a las caídas de julio y agosto. Suma 362,5 millones de euros, un 2,4% más que en los ocho primeros meses de 2025.
Websites alcanza los 335,7 millones y crece un 5,9%.
Exterior también aumenta su inversión en el acumulado
Exterior registra 292,5 millones de euros entre enero y agosto, un 5% más que durante el mismo periodo de 2025. No es, por tanto, el único medio que crece, aunque sí presenta una evolución positiva en el conjunto del año.
Revistas se encuentra en el lado contrario, con 122,4 millones de euros y un descenso del 3,5%. Cine suma 13 millones y, pese a ocupar la última posición por volumen, registra el mayor crecimiento porcentual del acumulado, un 13,1%.
En conjunto, siete de las nueve categorías analizadas por InfoAdex presentan crecimientos entre enero y agosto. Solo Diarios + Dominicales y Revistas permanecen en negativo en el acumulado.
InfoAdex incorpora datos declarados y estimados
InfoAdex introduce además una precisión metodológica sobre las cifras. La compañía incorpora en esta nota datos correspondientes a medios y soportes que no controla directamente, a partir de información declarada o estimaciones del mercado publicitario.
Por este motivo, los resultados pueden no coincidir con los obtenidos a través de otras herramientas que InfoAdex pone a disposición de sus usuarios. Los medios más afectados por esta metodología son Radio, Exterior y Televisión y, especialmente, las categorías digitales Search, Redes Sociales y Websites.
