La inversión publicitaria alcanzó un 4,7% más que el año pasado. La televisión mantiene el liderazgo como soporte, aunque los mayores crecimientos corresponden a los medios digitales.
Judith Victoria Cherquis
La inversión publicitaria continuó al alza durante los seis primeros meses de 2026. Según el último informe de InfoAdex, el mercado alcanzó los 3.039,9 millones de euros, frente a los 2.903,6 millones del mismo periodo de 2025. Así, el informe pone en relieve el escenario de inversión publicitaria 2026.
El crecimiento no se reparte de forma uniforme. Los formatos digitales vuelven a concentrar los mayores incrementos, mientras algunos medios tradicionales mantienen una evolución más moderada.
La televisión continúa como el principal destino de la inversión publicitaria en España. En conjunto, recibió 916,7 millones de euros, lo que representa el 30,2% del mercado y un crecimiento del 2,1% respecto al primer semestre de 2025. Sin embargo, la inversión publicitaria 2026 refleja cambios entre soportes.
No obstante, este dato incluye tanto la televisión lineal como los formatos digitales asociados a las cadenas. Esta diferencia resulta importante para interpretar correctamente el informe y anticipar la inversión publicitaria 2026.
La televisión lineal continúa a la baja
Si el análisis se limita exclusivamente a la televisión tradicional, la tendencia cambia.
La inversión en televisión lineal descendió un 2,8 %, hasta situarse en 759,5 millones de euros, frente a los 781,7 millones registrados un año antes.
Dentro de este mercado:
- Atresmedia mantiene el liderazgo con 318,9 millones de euros y una cuota del 42 %, aunque reduce su inversión un 1,8 %.
- Mediaset España alcanza los 302,8 millones, con una caída del 4,1 % y una cuota del 39,9 %.
- Las televisiones autonómicas registran 40,7 millones de euros, un 3,4 % menos que en 2025.
- Los canales de pago son el único segmento televisivo que mejora sus resultados, con un crecimiento del 2,5 % hasta los 39,1 millones de euros.
Los medios digitales impulsan el mercado
Los mayores crecimientos vuelven a concentrarse en los soportes digitales.
Los datos del primer semestre muestran esta evolución:
- Search: 466,8 millones de euros (+8,4 %).
- Redes Sociales: 426,7 millones (+11,9 %).
- Websites: 260,3 millones (+6,8 %).
Entre los medios tradicionales, Radio y Audio Digital aumentan un 3,3%, Exterior crece un 5% y Cine mejora un 7,4%, aunque continúa como el soporte con menor volumen de inversión. Sin duda, la inversión publicitaria 2026 se ve influida por este dinamismo de los medios.
En cambio, Revistas es el único gran medio que registra una evolución negativa, con un descenso del 2,3%, mientras Diarios y Dominicales prácticamente repiten los resultados del año anterior, con un ligero incremento del 0,2%.
Junio confirma la tendencia
El comportamiento del mercado fue todavía más positivo durante junio.
La inversión publicitaria aumentó un 6,6 % respecto al mismo mes de 2025. Redes Sociales (+12,9 %), Radio y Audio Digital (+10,7 %) y Search (+10,5 %) encabezaron los mayores incrementos del mes. En definitiva, estas cifras adelantan el rumbo de la inversión publicitaria 2026.
El marketing directo en papel se incorpora al informe
Como novedad, InfoAdex comenzará a publicar cada mes la evolución del marketing directo en papel gracias a un acuerdo con Correos. Los primeros datos, correspondientes al semestre enero-junio, sitúan a Venta a Distancia y Promocional como el principal segmento, con una cuota del 27 %. Le siguen Distribución y Gran Consumo (22,2 %) y Otras Empresas (20,3 %).
Qué es InfoAdex
InfoAdex es la empresa de referencia en España para el seguimiento de la inversión publicitaria. Sus informes analizan la evolución de los distintos medios y soportes mediante datos propios y estimaciones del mercado. Además, diferencian la inversión digital y la no digital para ofrecer una visión más precisa del reparto de la publicidad en España.
