Fede lanza #ConcursosJustos, la primera plataforma abierta que promueve la transparencia y la ética en la relación entre marcas y agencias
Ángel Zamarriego
En un esfuerzo por mejorar las relaciones entre marcas y agencias en el ámbito publicitario, la Asociación de Empresas de la Comunicación-La FEDE ha presentado hoy #ConcursosJustos, la primera plataforma abierta dedicada a promover prácticas éticas, la transparencia y el respeto mutuo en el sector.
El lanzamiento tuvo lugar esta mañana en la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija, donde se expusieron los objetivos y funcionamiento de esta iniciativa pionera. El evento estuvo liderado por Maite Rodríguez, Presidenta de La FEDE; Elia Méndez, Directora General de La FEDE; y Jesús Ovejero, Presidente de la sección de Agencias Creativas de La FEDE.
Objetivos principales
La plataforma aspira a abordar los principales desafíos en la relación cliente-agencia y a elevar los estándares del sector a través de:
- Prácticas éticas en los concursos: Promover una competencia justa y valorar el esfuerzo y el talento de las agencias.
- Fortalecimiento de la relación cliente-agencia: Construir relaciones profesionales basadas en el respeto y la protección de los derechos de propiedad intelectual.
- Estándares de profesionalismo: Fomentar la ética y el compromiso mutuo para mejorar la calidad y la reputación del sector.
- Transparencia y equidad: Garantizar procesos de selección justos y respetar los recursos de las agencias.
Cualquier anunciante o empresa, independientemente de si forma parte de La FEDE, podrá acceder a la plataforma a través de www.concursosjustos.es. Allí encontrarán herramientas, guías y recursos para adoptar prácticas más éticas y transparentes.
Maite Rodríguez destacó durante el acto: “La guía de la plataforma es el resultado de la recopilación de más de quince guías del sector, lo que convierte a #ConcursosJustos en una iniciativa viva y colaborativa. La aportación de todos será clave para lograr un cambio duradero.”
El evento también contó con Óscar López, Director de Estudios e Investigación en Scopen, quien presentó datos relevantes del estudio Agency Scope 24/25, que analiza la relación entre marcas y agencias. Asimismo, un panel de debate liderado por Francisco Rionda, Director General de Desarrollo y Nuevos Negocios de Alsea Iberia, y Antonio Pascual, CEO de Watson, puso en relieve la importancia de comprender el modelo de negocio de las agencias y empatizar con su trabajo.
Elia Méndez concluyó la jornada señalando que #ConcursosJustos no solo busca fomentar mejores prácticas, sino también facilitar la formación, la investigación y eventos que unan a los principales actores del sector.
