Record de asistencia al gran encuentro de la publicidad exterior, marcado por la creatividad, la inteligencia artificial y la digitalización del medio.
Judith Victoria Cherquis
Las jornadas refuerzan el crecimiento del sector publicitario en España
La Publicidad Exterior reúne a profesionales en Granada con una asistencia récord y refuerza el crecimiento del sector en España. La FEDE impulsa este encuentro, que consolida la expansión del medio exterior en un momento clave de transformación. Además, destaca por la innovación, la creatividad, la medición y la digitalización dentro del entorno publicitario.
Las jornadas organizadas por La FEDE reunieron a más de 440 profesionales del sector. Este dato marcó un hito de participación. La inauguración contó con la intervención de Carolina Amate Villanueva, concejala del Ayuntamiento de Granada y responsable del área de Fiestas Mayores y Protocolo institucional.
Además, Maite Rodríguez, presidenta de La FEDE y directora general comercial y de marketing de Clear Channel España, destacó la fortaleza del medio exterior. También subrayó su evolución constante dentro de la industria publicitaria.
Por su parte, Elia Méndez, directora general de La FEDE, ejerció como maestra de ceremonias. Asimismo, agradeció el trabajo de las comisiones, los asociados, los patrocinadores y los colaboradores que hicieron posible el evento.
Crecimiento del medio exterior y análisis del sector
Las jornadas se desarrollaron bajo el lema Exterior el medio más real en un mundo digital. A lo largo del programa, los expertos analizaron avances en tecnología, investigación, creatividad, planificación y eficacia.
Fernando Montañés, responsable de investigación de La FEDE, y Pedro Villa, chief operating officer de Infoadex, expusieron los factores que impulsan el crecimiento de la inversión en publicidad exterior en los últimos años. Además, basaron su análisis en la evolución del mercado y en sus principales indicadores.
Asimismo, Beatriz Dorado, OOH Media Director en Havas Media Network, destacó tres pilares del medio exterior: eficiencia, efectividad y creatividad. Todo ello en un entorno cada vez más competitivo y fragmentado.
Creatividad como motor del sector
La creatividad ocupó un espacio central en el debate profesional. Córdoba Ruiz, Chief Communications & Public Affairs Officer en &Beyond, y Pepa Rojo, presidenta del Club de Creatividad, defendieron su papel como motor de crecimiento en la industria publicitaria.
Además, se presentaron casos de éxito como la campaña La soledad no se ve se siente de la Fundación la Caixa. También se analizaron acciones de marcas como Milka y el fenómeno SpainSays. Estos ejemplos reforzaron el valor cultural del medio exterior.
Innovación datos y medición en publicidad exterior
La medición y el análisis de datos ocuparon un papel clave en el programa. Sagrario Carrasco, Brand Lead en OMD Spain, y Daniel Nicolás, Head of Measure & Marketing Optimization en Annalect, analizaron el rendimiento del DOOH en centros comerciales.
Daniel Cuende, Director of AI Transformation & Innovation de Cuende Informetrics, presentó nuevas soluciones basadas en inteligencia artificial como ChatOOH. Estas herramientas mejoran la captación y el análisis de datos del medio exterior.
Begoña Gómez, directora técnica de la Asociación Española de Anunciantes, y Jaime Agulló, asesor en medición de la Asociación Española de Anunciantes, compartieron las innovaciones del proyecto Halo de medición cross media. Este proyecto cuenta con consenso en la industria a nivel nacional e internacional. En España recibe el nombre de MAPA Medición de Audiencias Publicitarias Avanzadas, en el que el medio exterior formará parte.
Con el caso práctico de VivaDental, Felipe Areal, Álvaro Rodríguez y Vanessa Nieto mostraron cómo la combinación de DOOH y audio contextual mejora la eficacia de las campañas. Además, acerca las marcas al consumidor en el momento adecuado.
El impacto del medio exterior en los espacios de compra físicos
El protagonismo del medio exterior en los puntos de venta físicos se reflejó en dos intervenciones clave. Beatriz Vidal, directora general de la Asociación Española de Centros Comerciales, y Miguel Gómez Aleixandre, Chief Growth Officer en Glocally, analizaron las tendencias del sector. También expusieron el valor estratégico del medio en centros comerciales.
En la mesa redonda participaron Fran Ares, Victoria Eugenia del Hoyo y Emilio Rojo. La moderación corrió a cargo de Mikel Lekaroz. En ella se analizó cómo la integración de datos, inteligencia artificial y cartelería digital permite medir la conversión real. Así, el exterior se convierte en un motor directo de tráfico y ventas.
Las nuevas generaciones
Las estudiantes de la Universitat Jaume I presentaron la campaña ganadora Vive la publicidad exterior. Contaron con el acompañamiento de su profesora Eva Breva. La propuesta puso en valor la publicidad exterior como un medio cercano, vivo y con alta capacidad de conexión con las personas.
Con el arbitraje de Maite Rodríguez se celebró el debate El combate del siglo DATA versus CREATIVIDAD. Participaron Macarena Estévez y Raquel Martínez. Ambas defendieron la complementariedad entre creatividad y medición como base del éxito publicitario.
Clausura del encuentro
La clausura corrió a cargo de Piedad Siegfried, presidenta de la Sección de Exterior de La FEDE. Agradeció la participación de asistentes, socios, patrocinadores, colaboradores y media partners. Además, subrayó la importancia de este tipo de encuentros para reforzar el valor estratégico del medio exterior en la industria publicitaria.
