El IV Foro de la Publicidad destacó que la comunicación publicitaria es clave para impulsar la competitividad y el empleo.
Eva Marabotto
El IV Foro de la Publicidad subrayó que la comunicación publicitaria es motor del crecimiento empresarial y clave para el tejido productivo. El encuentro se celebró en la sede de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE) y reunió a voces líderes del sector. El programa combinó ponencias y un coloquio final sobre tendencias y desafíos.
Aporte económico y visión institucional
El evento estuvo organizado por La FEDE y CEOE. La FEDE agrupa a empresas de publicidad, marketing y comunicación, y promueve la investigación y el desarrollo de la industria. CEOE representa a dos millones de empresas y defiende sus intereses ante instituciones nacionales e internacionales. Este encuentro permitió explicar por qué la comunicación publicitaria es motor del crecimiento empresarial en distintos sectores.
Javier Calderón, director del departamento de Empresas y Organizaciones CEOE, abrió la jornada y destacó que la publicidad impulsa competitividad. También reafirmó el compromiso de CEOE con un sector que aporta empleo y cultura. A su vez, Elia Méndez, directora general de la FEDE valoró el papel de estos foros para difundir el impacto económico y social de la actividad.
La primera ponencia fue de Maite Rodríguez, presidenta de La FEDE. Ella recordó que el sector de Publicidad y Estudios de Mercado representa el 1,5 % del tejido empresarial español. Además, explicó que la actividad evoluciona sin pausa y exige preparación para nuevas disrupciones.
Nuevas relaciones y transformaciones
El segundo bloque trató la relación entre agencias y marcas. Antonio Pascual y Mariano Casares defendieron una cooperación más estrecha en un entorno de audiencias fragmentadas. Ambos pidieron más transparencia, confianza y cercanía en los procesos de trabajo.
Patricia Hernando abordó después el auge del marketing de influencers. Explicó los criterios del nuevo Código de Conducta, que obliga a identificar con claridad cualquier contenido publicitario. También detalló las responsabilidades de las marcas en estas colaboraciones.
El siguiente turno fue para Iván González, experto en ciberseguridad. Mostró ejemplos de cómo la inteligencia artificial permite rastrear la huella digital de los usuarios. También recordó la necesidad de reforzar la protección de datos en campañas y plataformas.
Tendencias, retos y visión de futuro
La mesa coloquio final reunió a profesionales de agencias, marcas y consultoras. Todos coincidieron en la urgencia de adaptarse a los cambios en inversión, consumo y tecnología. También debatieron sobre métricas, inteligencia artificial y relación agencia-marca.
Los participantes apuntaron que el estancamiento de la inversión en 2025 responde a factores externos y a cambios en hábitos de consumo. Además, analizaron cómo estas tendencias reconfiguran la planificación publicitaria. Esta mirada reforzó la idea de que la comunicación publicitaria es motor del crecimiento empresarial incluso en escenarios inciertos.
Por su parte, Elia Méndez cerró el foro con un agradecimiento a ponentes y asistentes. También presentó las conclusiones que resumen un año marcado por la innovación, regulación y transformación digital.
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