La primera ola del EGM 2026 confirma el dominio de Internet. La televisión y la publicidad exterior mantienen estabilidad.
Judith Victoria Cherquis
Internet lidera consumo de medios en España
La primera ola del año del Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación dentro del Estudio General de Medios confirma un cambio estructural en el consumo de medios en España. Internet alcanza el 91,0% de penetración. Se consolida como principal vía de acceso a contenidos. Además, integra consumo de audio, vídeo y prensa digital.
Publicidad exterior y televisión mantienen alcance masivo
La publicidad exterior llega al 80,1%. Mantiene una cobertura elevada y refuerza su papel en campañas de gran alcance. Por su parte, la televisión se sitúa en el 79,6%. Conserva su capacidad de impacto masivo. Sin embargo, no registra crecimiento en esta ola.
La Radio mantiene fortaleza en consumo diario
La radio alcanza el 54,2% de penetración y reúne 24,7 millones de oyentes diarios. Aun así, pierde 0,7 puntos por la actualización del universo poblacional. Además, la radio generalista gana peso. Suma 477.000 oyentes y alcanza 14.421.000. En cambio, la radio musical pierde 359.000 oyentes y se sitúa en 12.431.000. Este cambio responde al contexto informativo. La actualidad política e internacional impulsa el interés por contenidos de análisis.
Diarios y revistas continúan en descenso
Los medios impresos mantienen una tendencia negativa. Los diarios alcanzan el 12,6% de penetración. Las revistas se sitúan en el 20,9%. Por su parte, los suplementos registran un 3,0%. Además, el cine se mantiene en niveles bajos con un 7,8%. Este comportamiento confirma el desplazamiento del consumo hacia entornos digitales.
SER mantiene liderazgo en radio
La Cadena SER mantiene el liderazgo con 4.592.000 oyentes. Sin embargo, pierde 300.000 respecto a la última ola.“Hoy por Hoy”, con Àngels Barceló, alcanza 3.200.000 oyentes. Se mantiene como líder de las mañanas. En la tarde, “La Ventana”, con Carles Francino, supera el millón de oyentes. Mientras tanto, “Hora 25”, con Aimar Bretos, lidera la noche con 1.075.000. En deportes, “El Larguero”, con Manu Carreño, lidera con 796.000 oyentes. Además, “Carrusel Deportivo”, con Dani Garrido, alcanza 1.915.000.
COPE crece y reduce distancia
La cadena COPE registra el mayor crecimiento. Suma 562.000 oyentes y alcanza 4.107.000. Reduce la distancia con la SER hasta 485.000 oyentes. “Herrera en COPE”, con Carlos Herrera, alcanza 3.100.000 oyentes. Se queda a 107.000 del liderazgo. Además, “La Linterna”, con Ángel Expósito, supera el millón de oyentes. En deportes, “Tiempo de Juego”, con Paco González y Manolo Lama, alcanza 1.974.000. Por su parte, “El Partidazo de COPE”, con Juanma Castaño, logra 674.000.
Onda Cero consolida el crecimiento
Onda Cero suma 89.000 oyentes y alcanza 2.372.000. “Más de Uno”, con Carlos Alsina, crece hasta 1.816.000 oyentes y marca récord.
PRISA lidera consumo de audio.
El grupo PRISA Media alcanza 9.964.000 oyentes diarios. Además, la Cadena SER lidera el consumo digital con 1.388.000 oyentes en streaming y pódcast.
La Radio musical pierde fuerza frente a la generalista
LOS40 lidera con 2.978.000 oyentes. “Anda Ya!”, con Dani Moreno y Cristina Boscá, alcanza 1.726.000. Por su parte, Cadena Dial registra 1.512.000 oyentes. “Atrévete”, con Jaime Moreno, logra 848.000. Sin embargo, el conjunto de la radio musical pierde audiencia.
El mercado de medios confirma cambio estructural
El EGM confirma una transformación del sistema de medios. Internet lidera el acceso. La televisión y la publicidad exterior mantienen estabilidad. Mientras tanto, la radio resiste con ajustes internos. La prensa continúa en descenso. En este escenario, la Cadena SER mantiene el liderazgo. COPE recorta distancia. Además, Onda Cero consolida crecimiento.
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