El boletín para socios reivindica la prensa profesional y renuncia a la publicidad.
Judith Victoria Cherquis
La Academia de la Publicidad ha lanzado ‘Academia’, una nueva publicación digital mensual dirigida a sus socios. Esta publicación recogerá principalmente las iniciativas y actividades de la institución. Además, incluirá contenidos de interés relacionados con la publicidad y la comunicación comercial.
El presidente de la Academia ha presentado la publicación a los socios con un mensaje. En él subraya que el nuevo proyecto no pretende sustituir a los medios especializados del sector. Por el contrario, quiere contribuir a que sus lectores sigan la actualidad de la comunicación, el marketing y la publicidad a través de estas cabeceras profesionales.
La institución sitúa así el lanzamiento de ‘Academia’ también como una declaración de apoyo a la prensa especializada y a su papel dentro de la industria publicitaria.
Una publicación para acercar la Academia a sus socios
El nuevo boletín nace con el objetivo de reforzar la relación entre la institución y sus miembros. Su periodicidad será mensual. Además, sus contenidos estarán centrados fundamentalmente en la actividad de la Academia, junto con recomendaciones y asuntos de interés vinculados al sector.
La publicación busca convertirse en un punto de encuentro para los socios. También pretende reforzar los vínculos entre quienes forman parte de la institución, la profesión publicitaria y la industria en general.
El proyecto pretende además ofrecer a los miembros de la Academia una visión actualizada de sus iniciativas y facilitar el acceso a las novedades de la organización.
La Academia no comercializará publicidad
Uno de los aspectos destacados en la presentación es la decisión de no comercializar espacios publicitarios en ‘Academia’.
La institución explica que esta decisión responde a su voluntad de defender la viabilidad económica y la independencia periodística de los medios especializados del sector. La Academia considera que estas cabeceras realizan un esfuerzo editorial al que contribuye toda la industria de la comunicación comercial.
Por este motivo, el nuevo boletín no se plantea como un soporte publicitario alternativo ni como un competidor de las publicaciones profesionales.
Un apoyo explícito a la prensa especializada
La Academia de la Publicidad anima a sus socios y lectores a seguir la actualidad del sector a través de los medios especializados y reconoce expresamente el valor de su trabajo editorial.
El primer número incluye los logotipos, ordenados alfabéticamente, de las principales cabeceras especializadas en contenidos relacionados con la comunicación. Con este gesto, la institución refuerza el mensaje de apoyo a unos medios que considera fundamentales para mantener informada a la industria.
‘Academia’ se incorpora así al ecosistema profesional con una función principalmente institucional y de comunicación con sus socios, mientras la Academia reivindica el papel de la prensa especializada como espacio de información y seguimiento de la actualidad publicitaria.
