La agencia ha dado a conocer las piezas creativas más eficaces de la industria, de acuerdo con el voto del público.
Redacción
Kantar ha dado a conocer las campañas elegidas por los consumidores dentro de la sexta edición de sus premios anuales de publicidad. La empresa líder en datos, analítica e inteligencia artificial aplicada al marketing ha presentado los galardones Kantar Advertising Effectiveness Awards España. Este certamen reconoce las piezas creativas más eficaces de la industria. En total, un conjunto de 11 marcas ha obtenido el reconocimiento del público en los soportes de televisión, exterior y entorno digital.
El estudio de la consultora analiza el impacto real de cada acción en el mercado. La efectividad de una acción ya no depende solo de una buena idea. La clave actual reside en cómo la creatividad y los medios se integran en cada canal. Por este motivo, las marcas premiadas destacan por combinar coherencia, innovación y cercanía.
Claves de las campañas elegidas por los consumidores
Entre las firmas distinguidas se encuentran marcas como Burger King, Cruzcampo, DormiNatur, Garnier Delial, Heineken 0.0, La Lechera, Mahou San Miguel, Nestlé-NAN, Puerto de Indias, Puleva y Sprinter. Todas estas empresas han logrado construir un perfil más relevante mediante diferentes estrategias de comunicación.
Según reseña Kantar, el análisis refleja cuatro caminos hacia el éxito comercial. En primer lugar, algunas empresas han apostado por una consistencia renovada sin perder su esencia. Asimismo, otras marcas han sabido conectar directamente con hábitos y elementos culturales del público. Por otra parte, la innovación en categorías maduras ha permitido ofrecer un valor diferencial.
Finalmente, cambiar las normas tradicionales de la publicidad ayuda a destacar frente a la competencia. Las acciones con mayor nivel de diferencia consiguen un crecimiento superior en el mercado. Por consiguiente, la conexión emocional resulta determinante para generar memoria en el usuario.
Lluís Casas, responsable de Creatividad y Medios en Kantar España, ha explicado las tendencias del sector. "La publicidad vive uno de los momentos más apasionantes de su historia", ha afirmado Casas. Además, el directivo ha señalado el valor de la planificación. "Las marcas ganadoras han empezado por entender profundamente a las personas", ha añadido Casas.
Estrategias creativas para lograr impacto
El especialista también ha resaltado el papel de la memoria de marca. "En la nueva era publicitaria, la ventaja competitiva está en crear ideas que las personas recuerden", ha asegurado Casas. Por ello, las campañas elegidas por los consumidores buscan generar un crecimiento sólido a largo plazo.
Las firmas premiadas demuestran que la efectividad nace de integrar creatividad y estrategia de medios. De este modo, la industria publicitaria adapta sus formatos para captar la atención en un entorno digital fragmentado.
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