La agencia Proximia gestionará la planificación y compra de espacios publicitarios en soportes de exterior y cine para la Junta de Andalucía.
RBK
La Junta de Andalucía confiará en Proximia, agencia de medios perteneciente a Havas Media Network. Se trata de la gestión de la planificación de medios, la ejecución de los planes de comunicación y la compra de espacios publicitarios en soportes de exterior y cine. La adjudicación se enmarca en el concurso público convocado para cubrir las necesidades de comunicación institucional. Estas necesidades del Gobierno andaluz serán cubiertas en estos formatos.
De esta manera, Proximia coordinará y ejecutará las campañas previstas por la Junta en soportes exteriores y salas de cine. Esto incluye tanto la estrategia como la operativa de medios.
Red territorial y perfil técnico de la agencia
Proximia cuenta con una red de doce oficinas repartidas por el territorio español. Esto le permite operar con cobertura nacional y atender campañas de escala local, autonómica y estatal. La agencia integra tecnologías basadas en data y location intelligence. Estas tecnologías son clave para el análisis de audiencias y el diseño de estrategias de planificación.
Según su perfil corporativo, este enfoque técnico la posiciona como una agencia con especialización en sectores como el retail. Sin embargo, también trabaja con clientes de distintas dimensiones y ámbitos.
Reacción institucional
La directora general de Proximia, Ana Monedero, ha valorado de forma positiva la adjudicación por parte de la Junta de Andalucía. Asimismo, ha destacado el compromiso del equipo con la gestión estratégica de medios. También mencionó la intención de aportar experiencia en la optimización de campañas para maximizar el rendimiento de la inversión pública en comunicación institucional.
En los dos años anteriores, la planificación y compra de medios de exterior y cine de la Junta de Andalucía estuvieron a cargo de las agencias M + C Saatchi y UM, junto con NF Agencia de Medios. Sin embargo, el nuevo contrato, valorado en hasta 15 millones de euros anuales (30 millones si se prorroga), ha sido fragmentado entre Carat, que asume la mayor parte de la planificación, y Proximia (Havas Media), que gestiona la optimización de campañas en exterior y cine.
