El director general de Atresmedia Publicidad asume la presidencia de AUTOCONTROL tras la Asamblea General celebrada en Madrid.
Judith Victoria Cherquis
AUTOCONTROL ya tiene nuevo presidente. José Miguel García-Gasco Martínez, director general de Atresmedia Publicidad, asumirá el liderazgo de la asociación tras su nombramiento durante la 31ª Asamblea General celebrada en la sede de Repsol en Madrid.
José Miguel García-Gasco sustituye en el cargo a Xavi Pons, representante de Idilia Foods, después de completar el periodo máximo de mandato. El relevo llega en un momento clave para el sector publicitario, marcado por el avance de la regulación digital, el crecimiento del marketing de influencers y una mayor exigencia en transparencia y protección del consumidor.
Durante su intervención, el nuevo presidente destacó la importancia de la autorregulación dentro de la industria publicitaria.
“En un momento de transformación profunda del ecosistema publicitario, la autorregulación se consolida como un pilar esencial para asegurar transparencia, credibilidad y protección al consumidor y para garantizar una confianza que es hoy más necesaria que nunca en nuestra industria”, afirmó.
Además, defendió que este modelo permite que el sector evolucione de forma responsable y sostenible.
Trayectoria en publicidad y medios
García-Gasco cuenta con casi tres décadas de experiencia en comercialización publicitaria dentro del sector audiovisual y de medios. A lo largo de su carrera trabajó en compañías como Publiespaña, Antena 3 y Sogecable. También ocupó distintos puestos de responsabilidad dentro de Atresmedia Publicidad.
Junto a él, AUTOCONTROL designó nuevos vicepresidentes. El equipo estará formado por Antonio Bengoa, de Telefónica, José María Rull, de Omnicom Advertising, Gema Núñez, de Google, y Reyes Justribó, de IAB Spain.
Además, Mauricio García de Quevedo, representante de FIAB, continuará como tesorero tras su reelección.
Crece la actividad de AUTOCONTROL
Durante la Asamblea, la directora general de AUTOCONTROL, Patricia Zabala, presentó los principales datos de actividad correspondientes a 2025. Las cifras reflejan el crecimiento del sistema de autorregulación en España.
La asociación revisó 32.003 campañas publicitarias antes de su difusión mediante el sistema Copy Advice. Además, atendió más de 4.700 consultas legales y deontológicas relacionadas con publicidad.
En materia de protección de datos, AUTOCONTROL gestionó más de 9.500 consultas de consumidores y más de 2.300 reclamaciones. Asimismo, respondió a más de 1.200 consultas vinculadas al sector de las telecomunicaciones.
El marketing de influencers gana peso
El marketing de influencers también reforzó su presencia dentro de la actividad de AUTOCONTROL. Este crecimiento impulsó nuevas herramientas orientadas a mejorar la transparencia y el cumplimiento normativo.
Entre ellas destaca el Código de Conducta sobre publicidad a través de influencers y el Certificado de Capacitación Básica sobre normativa publicitaria para influencers. Actualmente, el programa supera los 5.000 inscritos y acumula más de 4.500 certificados.
Patricia Zabala subrayó el respaldo del sector a este sistema de control. Además, recordó la necesidad de adaptar el modelo a los nuevos desafíos digitales.
“Los datos confirman que la industria apuesta por la autorregulación. Nuestro objetivo es seguir reforzando este modelo y consolidarlo como una herramienta clave para generar confianza entre empresas, consumidores y reguladores”, señaló.
Respaldo institucional y protección al consumidor
La apertura de la Asamblea contó con la participación de Paloma Marín, vicepresidenta de la Comisión Nacional del Mercado de Valores CNMV, y Ángel García Castillejo, vicepresidente de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia CNMC.
Durante su intervención, Marín destacó el valor de una comunicación comercial responsable para proteger al inversor. También anunció avances hacia un futuro convenio de colaboración entre la CNMV y AUTOCONTROL.
Por su parte, García Castillejo defendió la cooperación entre organismos reguladores y sistemas de autorregulación. Además, puso el foco en la protección de los consumidores dentro del entorno digital y avanzó la próxima firma del Acuerdo de Corregulación para la calificación de programas y contenidos audiovisuales previsto en la Ley General de la Comunicación Audiovisual.
Un modelo consolidado en España
En 2025 se incorporaron 62 nuevas entidades a AUTOCONTROL. La asociación mantiene colaboración con 28 administraciones públicas y aplica 21 códigos sectoriales junto a su Código de Conducta Publicitaria. Además, la Asamblea sirvió para renovar la Junta Directiva y ratificar a los miembros del Jurado de la Publicidad y los códigos de conducta aprobados o actualizados durante el último ejercicio.
