La plataforma de medición y optimización de medios digitales integrará nuevos formatos publicitarios.
Eva Marabotto
La compañía Integral Ad Science (IAS) ha confirmado oficialmente que amplía la medición de Media Quality en TikTok mediante la integración de nuevos formatos publicitarios.
Integral Ad Science funciona como una plataforma global líder en la medición y optimización de medios digitales. Esta empresa aporta datos precisos para garantizar que los anuncios sean vistos por personas reales en entornos seguros y adecuados. El concepto de Media Quality se refiere a la capacidad técnica de verificar que la publicidad cumple con los estándares de seguridad de marca. Esto implica comprobar la visibilidad, el tráfico válido y la idoneidad del entorno donde aparece el mensaje para el anunciante.
El análisis de Total Media Quality combina la revisión de imagen, audio y texto para clasificar los contenidos con precisión. Esta tecnología genera métricas detalladas a nivel de vídeo para que los clientes maximicen su inversión publicitaria. A medida que TikTok aumenta su comunidad global por encima de los 1.000 millones de usuarios, estas herramientas resultan vitales.
Una cobertura más completa para los anunciantes
Esta expansión incluye cuatro nuevos formatos publicitarios clave para las marcas en la plataforma. Ahora, IAS amplía la medición de Media Quality en TikTok mediante la incorporación de campañas de anuncios de búsqueda y la experiencia mejorada Smart+ Traffic. También se incluyen GMV Max y TikTok Lite, aunque estos dos últimos están limitados al mercado de Estados Unidos por el momento.
- Campañas de anuncios en búsquedas (Search Ads): Incorpora por primera vez protección en la página de resultados de búsqueda de TikTok.
- Experiencia mejorada de creación de campañas (Brand & Smart+ Traffic): Se trata de la herramienta de optimización basada en IA de TikTok.
- GMV Max: Es la herramienta de TikTok diseñada para maximizar el GMV seleccionando los mejores productos, creatividades y emplazamientos para aumentar las conversiones.
- TikTok Lite: Ias también ha introducido la medición de Brad Safety y Brand Suitability en TikTok Lite, la versión optimizada para dispositivos con almacenamiento limitado o conectividad lenta.
La tecnología ofrece a los profesionales del marketing la transparencia necesaria para proteger el valor de su marca. Lisa Utzschneider, quien ocupa el cargo de CEO de IAS, destacó la importancia de esta novedad estratégica. "Estamos muy orgullosos de ampliar nuestra alianza con TikTok para ofrecer medición independiente y de confianza en sus formatos publicitarios más eficaces", aseguró la directiva.
Ella también subrayó el valor de esta integración para el sector publicitario. "Al extender la cobertura de Total Media Quality a todos estos nuevos formatos proporcionamos a los anunciantes la transparencia y los datos precisos necesarios para proteger su valor de marca", afirmó Lisa Utzschneider. Estas señales permitirán obtener mejores resultados en una plataforma con una enorme capacidad de descubrimiento.
Detalles sobre la integración de los formatos
Los anuncios en búsquedas incorporan protección en la página de resultados de TikTok. Esto ocurre en uno de los entornos con mayor intención de compra para los usuarios actuales. Asimismo, la experiencia mejorada para objetivos de marca permite integrar las soluciones de seguridad directamente en el flujo de compra.
Por otro lado, la herramienta GMV Max ayuda a seleccionar los mejores productos para aumentar las conversiones de forma automatizada. En el caso de TikTok Lite, la medición garantiza transparencia incluso en dispositivos con almacenamiento limitado o conexiones lentas. De esta forma, IAS amplía la medición de Media Quality en TikTok a nuevos segmentos de audiencia y dispositivos. El uso de inteligencia artificial permite analizar el contenido fotograma a fotograma para generar listas de bloqueo fiables antes de la puja.
