La agencia Wavemaker realizó la nueva campaña de la plataforma de intercambio de casas.
Eva Marabotto
HomeExchange lanza una campaña de televisión que impulsa su nueva identidad visual. La compañía abre así una nueva etapa de marca. Además, refuerza su liderazgo en el intercambio de casas.
HomeExchange es la plataforma líder mundial de intercambio de viviendas. Su modelo se basa en un sistema no transaccional. Es decir, no hay pagos entre miembros, sino confianza y comunidad.
Nueva identidad y apuesta por la confianza
Con este movimiento, HomeExchange lanza una campaña que da vida a su renovada imagen. La marca quiere destacar su principal diferencia. Frente a otros alojamientos, apuesta por compartir sin transacciones económicas.
Según explica Lola Florin, Chief Brand & Communication Officer, la confianza es el eje del proyecto. Además, recuerda que cuentan con el 80 % de cuota de mercado. Por tanto, asumen una gran responsabilidad en el sector.
La nueva identidad refleja la madurez alcanzada tras más de 30 años. También responde al fuerte crecimiento reciente. De este modo, la compañía busca consolidar el intercambio como tercera vía de viaje.
El nuevo territorio creativo se apoya en experiencias reales. El relato pone el foco en la apertura y la vida compartida. Asimismo, combina fotografía e ilustración para generar emoción.
Una campaña emocional para televisión y digital
En este contexto, HomeExchange lanza una campaña que se estrenó el 5 de febrero. El anuncio adopta un enfoque claramente emocional. Así, muestra la magia de compartir casa desde la mirada de sus miembros.
Thévi de Coninck, Head of Brand, subraya el beneficio emocional del modelo. Además, insiste en que la confianza abre puertas y experiencias. Por ello, la campaña destaca los vínculos que se crean.
La acción se difunde en televisión y medios digitales en España. Con ello, la firma refuerza su posicionamiento como alternativa más humana y responsable. En paralelo, consolida su crecimiento sostenido.
En los últimos cuatro años, el uso de la plataforma se ha triplicado. Asimismo, su notoriedad se ha multiplicado por cinco en cinco años. Gran parte de ese impulso procede del boca a boca y de campañas continuadas.
