La compañía de productos químicos Henkel contrata a WPP su cuenta europea de medios en una operación que amplía su gestión en 30 mercados.
Eva Marabotto
Henkel confía a WPP su cuenta europea de medios y refuerza así una relación que ya era sólida. La compañía ha elegido a WPP Media para consolidar toda su actividad mediática en Europa. La decisión amplía el acuerdo previo y extiende el trabajo a 30 mercados del continente.
El anuncio supone un paso clave para ambas compañías. Por un lado, Henkel confía a WPP su cuenta europea de medios en su mayor región global. Por otro, WPP Media asume la responsabilidad de marcas como Persil, Perwoll, Bref, Schwarzkopf y Syoss. Este movimiento consolida una estrategia común basada en eficiencia y colaboración.
Un acuerdo que amplía el alcance
La alianza se profundiza tras los buenos resultados cosechados desde 2024. Entonces, WPP Media había ganado 17 mercados europeos. Ahora suma 13 países nuevos y completa la cobertura regional. El proyecto se apoyará en WPP Open, la plataforma inteligente que facilita una transición rápida. Esta herramienta permite integrar procesos, optimizar recursos y mejorar los flujos de trabajo.
El proceso competitivo comenzó en junio. La revisión se centró en imaginar el futuro de los medios y en impulsar el crecimiento en un entorno marcado por la IA. Según la compañía, la estrategia de WPP Media destacó por su innovación y por su foco en generar valor real.
Coordinación desde Düsseldorf y Londres
El nuevo mandato establece que WPP Media dirigirá la activación digital desde Düsseldorf y Londres. El equipo europeo trabajará de forma coordinada con los mercados locales. Esta dinámica facilitará sinergias, gobernanza y adaptaciones a las particularidades nacionales. El objetivo es mejorar la consistencia sin perder cercanía.
Henkel confía a WPP su cuenta europea de medios con la idea de reforzar su impacto en todos los canales. La compañía considera que esta gestión integrada ayudará a responder mejor a un consumidor más fragmentado. Además, busca alinear datos, audiencias y tecnología para impulsar su crecimiento en la región.
