Farlabo, distribuidor líder de fragancias y cosmética en España, escoge a Initiative, IPG Mediabrands, como su nueva agencia de medios.
Ángel Zamarriego
Farlabo ha anunciado su alianza con Initiative, IPG Mediabrands, para la gestión de su planificación y estrategia de medios en 2025. La agencia será responsable de optimizar la inversión publicitaria y maximizar el impacto de algunas de las marcas más prestigiosas del mercado de fragancias y cosmética selectiva.
Marcas como Maison Margiela, Helena Rubinstein, Guess, Montblanc, Rochas, DKNY, Jimmy Choo y Lacoste se beneficiarán del enfoque estratégico de Initiative, que combina datos, creatividad e innovación para potenciar su relevancia y conexión con el consumidor.
Farlabo ha destacado la visión estratégica y el profundo conocimiento del consumidor que ofrece Initiative. La propuesta de la agencia se ha basado en el uso de datos e insights para diseñar un plan de medios innovador, con una activación impecable en cada canal.
Teresa Calleja, CMO de Farlabo, ha resaltado la confianza depositada en Initiative: «Han demostrado no solo una gran capacidad estratégica, sino también un equipo cohesionado, talentoso y con una energía que nos ha convencido desde el primer momento. Estamos seguros de que juntos llevaremos nuestras marcas a un nuevo nivel de relevancia y conexión con el consumidor».
Por otro lado, Vicente Ros, Managing Director de Initiative España, ha señalado: «Trabajar con Farlabo es una oportunidad excepcional para aplicar nuestro enfoque ‘Fame & Flow’ y transformar la forma en que sus marcas interactúan con sus audiencias. Nuestro objetivo es fusionar creatividad y datos para lograr estrategias que reflejen la esencia de cada marca y, al mismo tiempo, impulsen el negocio de Farlabo».
El modelo de trabajo de Initiative e IPG Mediabrands se centra en el análisis de datos e insights y asegura que cada campaña responda de manera precisa a las necesidades de negocio. Su metodología garantiza una planificación óptima en canales y contenidos y asegura resultados medibles y relevantes para cada producto.