El nuevo informe revela cómo cambia el consumo en vacaciones entre los internautas españoles.
Eva Marabotto
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) presentó una nueva edición del estudio sobre consumo en vacaciones. El informe analiza julio, agosto y la primera quincena de septiembre. El objetivo es medir cómo cambia el vínculo con los medios durante el verano.
El estudio se basa en su panel online. Esta herramienta complementa los datos del EGM. Además, cubre un periodo fuera del trabajo de campo habitual. Así, el panel aporta detalle, rapidez y una visión precisa del consumo en vacaciones.
Menos descanso, pero más movimiento
El informe revela que un 72% de los encuestados disfrutó de vacaciones. La cifra rompe una tendencia alcista iniciada en 2014. Sin embargo, el número total de viajeros sigue creciendo. También aumentan los desplazamientos en julio y al extranjero.
La duración media desciende en todos los destinos. Los internautas eligen estancias más cortas. Lo más habitual son entre cuatro y siete días. Los viajes largos pierden peso frente a 2024.
Internet manda incluso en verano
La conectividad es casi total. Un 99% se conecta en el extranjero. Los diarios digitales vuelven a liderar el consumo fuera del país. Internet también es dominante dentro de España, aunque la intensidad baja ligeramente.
El consumo digital gana en prensa, revistas y suplementos. Solo radio y televisión mantienen fuerza en formatos tradicionales. El smartphone se convierte en el dispositivo imprescindible de cualquier viaje. La conexión móvil roza el 100% en todos los escenarios.
Nuevos hábitos marcados por el calor
Muchos internautas pasan más tiempo en la calle durante las vacaciones. Las redes sociales pierden peso cuando se viaja. En cambio, su uso aumenta levemente en casa. El calor también condiciona decisiones y rutinas.
Casi el 80% evita salir en las horas centrales del día. Un 11% cambia de destino por las altas temperaturas. Otro 12% adelanta o retrasa sus vacaciones. AIMC seguirá monitorizando estos comportamientos y su impacto en el sector de medios.
El estudio sobre consumo de medios
AIMC es una entidad sin ánimo de lucro que en la actualidad cuenta con 131 empresas asociadas. Entre ellas se encuentran los medios de comunicación (canales de televisión, cadenas y emisoras de Radio, sitios de Internet, periódicos, revistas, distribuidoras de publicidad en cine, exclusivistas de exterior, etc.) y empresas del sector publicitario (anunciantes, agencias de medios, consultores, etc.).
Desde 2013 AIMC ha constituido un panel de internautas propio con el que realizar encuestas de forma regular sobre temas concretos relacionados con la audiencia de medios. Estos estudios utilizan como universo a los internautas en general. Su muestra se ha creado a partir de los contactos de entrevistados en el EGM que desean adherirse a este panel voluntariamente. En el caso de este estudio “Consumo de Medios en Vacaciones”, el trabajo de campo se realizó entre el 16 de septiembre y el 13 de octubre de 2025 sobre 1.206 entrevistas válidas.
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