elDiario.es reorganiza su dirección y sitúa a Esther Alonso y Mar Eiroa al frente de la gestión general en una nueva etapa estratégica.
Judith Victoria Cherquis
El consejo de administración de elDiario.es acuerda una nueva estructura de gerencia. Mar Eiroa y Esther Alonso asumen la dirección general de las áreas no periodísticas. Sustituyen a Rosalía Lloret tras seis años en el cargo. Lloret deja la posición de CEO por decisión propia y pasa a funciones estratégicas.
El cambio llega en un momento de fuerte crecimiento del medio. El periódico supera los 119000 socios y socias y consolida su modelo.
Nuevo rol estratégico de Rosalía Lloret
Lloret mantiene su presencia en el consejo de administración. Además, trabaja como adjunta al consejero delegado y director Ignacio Escolar. Desde esta posición define la estrategia a medio y largo plazo.
El objetivo se centra en preparar al periódico ante la transformación del sector. La inteligencia artificial marca el ritmo. También influyen los cambios en los algoritmos de Google y el desplazamiento de audiencias hacia redes sociales.
Ignacio Escolar valora su etapa en la dirección. Destaca el crecimiento del presupuesto los ingresos la audiencia y la base social. Señala que el medio es hoy más sólido y capaz de proteger su independencia.
Crecimiento territorial tecnológico y de comunidad
Durante estos seis años elDiario.es culmina su despliegue autonómico. A la vez consolida una red local que refuerza el proyecto.
El medio impulsa el desarrollo tecnológico y abre nuevas líneas de actividad. Aparecen eventos propios y el Festival de las Ideas y la Cultura.
El impulso estratégico de Lloret resultó clave. Bajo su liderazgo nacieron iniciativas como los podcasts y los boletines. Estas herramientas fortalecieron la relación con la comunidad lectora y apoyaron el crecimiento.
Liderazgo compartido en la dirección general
De esta forma comienza una etapa de liderazgo conjunto en la dirección general. Esther Alonso coordina Marketing y Producto y Mar Eiroa asume el área de Gestión. Ambas trabajan de forma transversal y dan apoyo constante a la redacción.
Alonso marca una prioridad clara y centra el esfuerzo en proteger la independencia económica para garantizar un periodismo de calidad con vocación de servicio público. Eiroa comparte ese enfoque y apuesta por una gestión sin deudas ni créditos que pongan en riesgo la libertad informativa. Además, reafirma el compromiso con los derechos humanos y los valores democráticos.
La reorganización incluye otras áreas estratégicas. Izaskun Pérez dirige Audiovisual. María José Murillo lidera Eventos y Comunicación. David Murciano asume Innovación Tecnológica e Inteligencia Artificial.
Trayectoria profesional de Esther Alonso
Esther Alonso acumula más de 25 años de experiencia profesional internacional en el sector privado y el tercer sector. Ocupó cargos como analista financiera de Marketing en Arbora & Ausonia del grupo Procter and Gamble y como manager de Fundraising y Estrategia Digital en Ayuda en Acción.
Es experta en estrategia y transformación digital, innovación social, marketing, captación de fondos y fidelización de comunidades. Es licenciada en Derecho y Empresariales por la Universidad CEU San Pablo. Cuenta con formación de posgrado en Economía y Marketing y con un MBA Executive por la Cámara de Comercio de Madrid.
Se incorporó a elDiario.es hace diez años como directora de Marketing y Desarrollo. Desde entonces lidera la estrategia del programa de socios y socias, impulsa soluciones y plataformas tecnológicas orientadas a la captación, conversión y fidelización de usuarios y consolida la unidad de eventos, lo que contribuye al crecimiento y la sostenibilidad del proyecto.
Además, participa como ponente en foros internacionales especializados en periodismo y modelos de negocio.
Trayectoria profesional de Mar Eiroa
Mar Eiroa es licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid. Cuenta con formación en Dirección Financiera, Recursos Humanos y Account Management.
Acumula más de 25 años de experiencia en empresas multinacionales. Ha ocupado puestos directivos en Finanzas y Recursos Humanos y ha gestionado relaciones comerciales con grandes cuentas del sector de telecomunicaciones.
Se incorporó a elDiario.es en diciembre de 2024 como directora financiera (CFO). Antes trabajó como responsable financiera en Serviceplan Group, donde participó en el desarrollo financiero de una estructura que integraba creatividad, medios y tecnología.
Además, ha ocupado posiciones directivas en John Ryan y Huawei Technologies España, donde lideró áreas financieras y de recursos humanos.
Trayectoria profesional de Rosalía Lloret
Rosalía Lloret es licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense. Cuenta con un máster en Periodismo por El País y con un máster en Política y Economía Global por la London School of Economics.
Es cofundadora de dos grandes proyectos de Internet en España, Terra.es y Ya.com. Impulsó la división de Internet de RTVE como primera directora de RTVE.es y miembro del Comité de Dirección.
También ejerció como directora general de Estrategia y Desarrollo Digital y miembro del Comité de Dirección en PRISA Noticias y en Unidad Editorial. En estos grupos participó en la evolución digital de cabeceras como El País, As, Cinco Días, El Mundo, Marca y Expansión.
