La icónica firma Dior ha confiado en Wildbytes para desarrollar una experiencia inmersiva de Miss Dior.
Redacción
La célebre Maison francesa Dios ha instalado un llamativo espacio en la madrileña Plaza de Callao. Esta iniciativa ha logrado convocar a casi 5.000 personas a lo largo de cuatro jornadas. Además, el proyecto ha contado con una gran campaña en las pantallas exteriores de Callao City Lights. Con esta propuesta, la firma ha querido acercar su icónica fragancia al público general. Asimismo, ha mantenido intactos los códigos de elegancia que la caracterizan.
“La activación responde a una tendencia creciente en el sector del lujo, que busca conectar con el público más allá de los entornos premium tradicionales. Así, Dior acercó su universo a audiencias más amplias sin perder la coherencia estética, la exclusividad y el cuidado por el detalle que definen a la firma”, explica Julio Obelleiro, cofundador y socio director de la agencia de eventos Wildbytes.
El despliegue publicitario exterior ha corrido a cargo de la especialista Havas Forward Media. Por su parte, la instalación reproducía fielmente un taller de alta costura de la Maison. En dicho espacio, los asistentes han podido disfrutar de instalaciones sensoriales y degustaciones especiales. De igual modo, la firma ofreció obsequios personalizados a los visitantes.
Una experiencia inmersiva de Miss Dior en el espacio urbano
El recorrido planteado situaba al sentido del olfato como el gran hilo conductor. De este modo, la marca ha buscado generar un vínculo emocional con nuevos consumidores. Esta estrategia en el espacio público ha permitido ampliar el impacto de la firma.
“Con esta activación queríamos invitar al público a descubrir Miss Dior desde una experiencia sensorial, muy vinculada a los códigos de la Maison y al universo de la fragancia. Callao nos permitía llevar ese imaginario a un entorno urbano de gran visibilidad, generando un punto de encuentro abierto, cuidado y emocional con nuevas audiencias”, afirma Beatriz Torres, directora de Marketing en Dior España.
“El reto era trasladar la delicadeza, la feminidad y el savoir-faire de Miss Dior a un espacio físico capaz de sorprender, manteniendo siempre la elegancia y la coherencia estética de la marca”, añade Torres sobre la puesta en escena.
Por otro lado, la agencia creativa consolida con este proyecto su posición en el sector del lujo. La compañía cuenta con una trayectoria de diez años creando eventos y estrategias de marca. En su cartera figuran trabajos internacionales para firmas como Fenty Beauty o Cupra. Asimismo, ha firmado acciones para sellos como Tom Ford Beauty o Tommy Hilfiger.
Claves de la experiencia inmersiva de Miss Dior
La firma de origen español ha evolucionado desde la tecnología hacia el diseño de experiencias integrales. Por lo tanto, hoy abarca desde activaciones culturales hasta la conceptualización de pop-ups. Esta evolución le permite conectar marcas globales con las nuevas generaciones.
“La instalación de Callao muestra cómo podemos trasladar la identidad de una firma global al espacio público a través de un formato físico de gran impacto, sin perder sus códigos de sofisticación”, concluye Obelleiro.
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