El Observatorio Nebrija-Presidentex realiza una mesa redonda sobre el impacto de esa inversión.
Eva Marabotto
La inversión publicitaria apuesta cada vez más a los entornos digitales. Por eso el Observatorio Nebrija-Presidentex organiza un debate sobre la responsabilidad de esa decisión.
El evento tendrá lugar este martes 21, a las 10:00 horas, en el salón de actos del campus de San Francisco de Sales, situado en el número 48 del paseo homónimo. Los asistentes profundizarán en los criterios de responsabilidad mediática y transparencia que rigen el sector actual.
Transparencia y responsabilidad en el sector
Presidentex funciona como un grupo de reflexión al servicio de agencias de publicidad, medios de comunicación y anunciantes. Esta iniciativa forma parte del Observatorio Nebrija-Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria, también denominado RESPUB.
Desde este organismo, los expertos analizan cómo influye la confianza en el ecosistema mediático y publicitario. El debate central girará en torno a si la inversión publicitaria en entornos digitales financia espacios con una ética cuestionable.
Voces expertas y el Índice de Responsabilidad
La mesa redonda contará con la moderación de Maite Rodríguez, presidenta de La Fede. Participarán profesionales reconocidos como José Manuel Velasco, Leo Farache, Adrián Ballester y Francisco José González.
El pasado 16 de diciembre se presentó el primer Índice de Responsabilidad Mediática (IRM) en España. Este documento evidencia una brecha notable entre los medios profesionales y las plataformas digitales.
"Televisión, diarios y radio destacan como los entornos con mayor responsabilidad mediática", afirma el estudio. Por el contrario, redes sociales y YouTube obtienen peores resultados en aspectos clave como la privacidad y la transparencia.
Los medios con control editorial y auditorías externas logran mejores métricas según los datos obtenidos. Por esta razón, según los organizadores, el debate sobre la inversión publicitaria en entornos digitales requiere una mirada crítica y profesional por parte de todos los actores del mercado.
El Observatorio Nebrija-Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria (RESPUB) es una iniciativa conjunta de la Universidad Nebrija y Presidentex, creada con el propósito de analizar y evaluar periódicamente y de manera rigurosa y participativa las prácticas publicitarias de las marcas.
