El programa ofrece capacitación y herramientas a profesionales de entidades no lucrativas.
Eva Marabotto
El nuevo programa formativo impulsado por Aula Dircom y Fundación "la Caixa" ofrece herramientas estratégicas para mejorar el impacto social de las entidades no lucrativas.
La comunicación eficaz constituye un pilar fundamental para las organizaciones que buscan transformar la realidad. Por este motivo, la Asociación de Directivos de Comunicación y la Fundación "la Caixa" han presentado el curso "Comunicación que activa: cómo conectar, inspirar y generar compromiso desde el Tercer Sector". Esta propuesta académica nace para dotar de competencias avanzadas a quienes gestionan la identidad de asociaciones, ONG y fundaciones en España.
Los organizadores han diseñado un itinerario que combina la visión estratégica con la práctica profesional diaria. El programa busca ser una fuente de inspiración basada en la integridad y los valores éticos. Mediante este enfoque, las entidades podrán activar una comunicación que movilice a la sociedad y genere un compromiso firme y sostenido.
Estructura y modalidades del programa
La formación comenzará el próximo 15 de abril de 2026 a través de la plataforma de Aula Virtual. El curso consta de 25 horas lectivas y se extenderá hasta el 28 de junio del mismo año. Los alumnos participarán en sesiones en directo durante las mañanas de abril y mayo para fomentar el aprendizaje colaborativo.
Aquellos profesionales que no puedan conectarse a las clases en tiempo real dispondrán de las grabaciones en el portal. No obstante, la obtención del diploma requiere la asistencia mínima al 75% de los encuentros síncronos. Este sistema mixto garantiza flexibilidad sin perder el contacto directo con los docentes y expertos del sector.
Becas y requisitos de acceso
La Fundación "la Caixa" ofrece 30 becas que cubren la totalidad del coste de la matrícula para los candidatos seleccionados. "Queremos facilitar el acceso a profesionales de organizaciones de impacto social", señalan fuentes de la institución sobre esta colaboración con Dircom. Los interesados pueden solicitar estas ayudas desde el 13 de marzo hasta el 24 de marzo de 2026 a través de la web oficial.
Concretamente, el curso se dirige a un perfil amplio de trabajadores del ámbito social y solidario. Por eso, pueden optar a las plazas empleados de cooperativas de iniciativa social, entidades religiosas con actividad pública y redes sectoriales. Así, el objetivo final es que estos comunicadores aprendan a traducir su misión en relatos claros, coherentes y capaces de fidelizar a donantes y aliados.
Contenidos clave para la gestión estratégica
El temario se divide en cuatro módulos que abarcan desde el storytelling de impacto hasta la gestión de crisis. Los estudiantes aprenderán a segmentar audiencias y a diseñar planes de comunicación realistas con los recursos disponibles. También se abordará la relación con los medios de comunicación y la portavocía social desde una perspectiva humana.
Además, la medición del impacto real ocupa un lugar destacado en el cierre de la formación académica. Los alumnos descubrirán cómo utilizar los resultados de sus campañas para mejorar la toma de decisiones institucionales. De este modo, la innovación y las nuevas narrativas digitales se ponen al servicio de la misión social de cada entidad participante.
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