CUPRA presentó su primera muestra artística que reivindica el volante como símbolo de control.
Redacción
CUPRA presentó su primera exposición artística con un proyecto itinerante que une arte y automoción. La iniciativa arrancó en Madrid y recorrerá varias ciudades en los próximos meses. Así, la marca amplía su estrategia cultural.
La muestra se titula Own the Wheel. Se inspira en el lema “NO DRIVERS, NO CUPRA”. Según la compañía, el objetivo es reivindicar a quienes deciden conducir su propia vida.
El CUPRA City Garage de Madrid acogió la exposición del 11 al 14 de febrero. Después, viajará a otros espacios internacionales de la firma. Por tanto, el proyecto nace con ambición global.
Siete artistas europeos reinterpretan el volante
CUPRA presentó su primera exposición artística en un contexto marcado por la automatización. La marca propone una reflexión cultural sobre el papel del conductor. En este caso, el volante funciona como símbolo de decisión y consciencia.
Participan siete creadores europeos. Entre ellos figuran la española Sita Abellán y Oliver Latta, ganador de dos premios Primetime Emmy Awards. También intervienen Six Dots, Waiting for Ideas, Billi Thanner, André Romão y Giulia Tavani.
Cada artista ha diseñado una obra original. Las piezas conectan arte, diseño y automoción. Además, construyen un relato común sobre la experiencia de decidir.
“Poder compartir espacio y trabajo con seis artistas de tanto talento ha sido sumamente gratificante”, afirma Sita Abellán. La artista añade que buscan “inspirar a las personas a tomar el volante de su vida y vivir de forma consciente”.
Cultura, automoción y estrategia de marca
La presentación reunió a directivos y representantes culturales. Intervinieron Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de CUPRA, y Martina Millà, jefa de Exposiciones en la Fundació Joan Miró. El acto incluyó también a varios artistas participantes.
“CUPRA nace del deseo de despertar emociones y de hacer de la experiencia humana una sensación única”, declaró Ignasi Prieto. Además, subrayó que con esta propuesta “volvemos a poner al conductor en el centro”.
La exposición convivió con el CUPRA Tindaya Showcar, presentado en el mismo espacio. Según la marca, el prototipo refuerza la idea de que la experiencia al volante sigue siendo clave. De este modo, CUPRA presenta su primera exposición artística como parte de una estrategia cultural más amplia.
La compañía mantiene alianzas con la Fundació Joan Miró y con el festival Primavera Sound. También impulsa iniciativas en cine con J. A. Bayona, Daniel Brühl, la ESCAC, el Festival de Sitges, el Festival de Cine de Berlín y Studio Babelsberg. Con ello, la firma consolida su posicionamiento en territorios creativos.
