Un informe de la AMKT y Epsilon identifica las marcas con mayor atención digital en España.
Eva Marabotto
La consultora Epsilon Technologies ha presentado el estudio DAI Footprint 2025: Top-302 Marcas. Lo ha hecho junto a la Asociación de Marketing de España (AMKT). El informe señala a las compañías con mayor cuota de atención online.
El acto se celebró en Madrid y reunió a directivos del sector. Participaron Enrique Arribas y Daniel Devai. Además, intervinieron responsables de grandes marcas.
Un ranking basado en el Digital Attention Index
El estudio ha analizado 392 marcas durante 2025. Para ello, monitorizó más de 1.400 perfiles digitales. El objetivo fue detectar las marcas con mayor atención digital.
El análisis se sintetiza en un único KPI. Se trata del Digital Attention Index, o DAI. Este indicador mide la interacción en siete ecosistemas clave. Entre ellos figuran redes sociales, search y tráfico web. También incluye apps, influencers y paid media. Así, el índice ofrece una visión integrada del rendimiento digital.
El Top-10 lo lidera Amazon, seguida de Lidl y Carrefour. Completan la lista BBVA y CaixaBank, entre otras. Todas destacan como marcas con mayor atención digital.
Retail y banca, líderes en el entorno web
El informe subraya el peso del Retail y la Banca. Ambos sectores destacan en web y search. En cambio, Alimentación y Cosmética priorizan redes sociales.
El mercado digital creció un 28 % en 2025. Alcanzó más de 116.000 millones de puntos de contacto. Según Daniel Devai, la atención es el principal activo competitivo.
Entre las palancas de crecimiento sobresale el Paid Media. También crecen con fuerza las visualizaciones de vídeo. Además, el canal externo, como influencers, aumenta un 77 %.
Contenido audiovisual e inteligencia artificial
El informe apunta a nuevas tendencias. El contenido audiovisual se consolida como formato principal. Asimismo, la inteligencia artificial gana peso como canal de tráfico.
Durante la mesa redonda participaron Sergio Vicente y Carlos Fernández Guerra. Ambos coincidieron en la importancia de la coherencia y la creatividad. En consecuencia, el reto ya no es impactar más, sino generar relevancia.
