La televisión sigue siendo un medio de referencia en España, aunque con cambios en los hábitos de consumo. A continuación, se presentan los datos clave sobre el consumo televisivo en enero de 2025.
Judith Victoria Cherquis
La agencia Barlovento Comunicación ha publicado un extenso y completo informe del comportamiento de los españoles frente a la televisión durante el primer mes de 2025. Estos son algunos d elos datos de dicho documento:
Audiencia y consumo televisivo
- Espectadores únicos mensuales: 43,5 millones de españoles (92,4 % de la población) vieron televisión tradicional al menos una vez en enero.
- Espectadores únicos diarios: 27,8 millones (59,3 % de la población) ven televisión tradicional al menos un minuto cada día.
- Personas que no ven televisión: 3,4 millones (7 % de la población) no consumieron televisión en ningún momento del mes.
Tiempo de consumo televisivo
- Tiempo total de consumo televisivo (Tradicional + Híbrido): 235 minutos por persona al día (-9 minutos vs. 2024).
- Consumo de televisión tradicional:
- 299 minutos por espectador al día (-5 minutos vs. 2024).
- 177 minutos por persona al día (-12 minutos, -6 % vs. 2024).
- Consumo híbrido (plataformas, videojuegos, radio, etc.):
- 58 minutos por persona al día (+4 minutos, +7 % vs. 2024).
- 192 minutos por espectador al día (+6 minutos).
- Audiencia exclusiva de consumo híbrido: 3,3 millones de espectadores usan el televisor para actividades distintas de la televisión tradicional.
Hábitos de consumo por segmento
- Mayores consumidores de televisión:
- Mujeres: 189 minutos diarios.
- Mayores de 64 años: 335 minutos diarios.
- Regiones con mayor consumo televisivo:
- Asturias: 210 minutos.
- Resto de España: 206 minutos.
- Castilla-La Mancha: 199 minutos.
Cadenas y cuota de pantalla
- Grupos editoriales:
- Atresmedia: 26,1 % de cuota.
- Mediaset: 24,2 % de cuota.
- RTVE: 15,7 % de cuota.
- Cadenas generalistas nacionales:
- Antena 3: 12,6 % (cadena líder del mes).
- La 1: 10,4 %.
- Telecinco: 8,7 %.
- Cadenas autonómicas:
- Cuota de pantalla total: 8,6 %.
- Espectadores únicos acumulados: 27,9 millones (59,3 % de cobertura).
- TV3: 14 %.
- Aragón TV: 12,2 %.
- Canal Sur: 9,9 %.
- TVG: 9,5 %.
- ETB2: 8,4 %.
- IB3: 5,6 %.
- TVCAN: 5,5 %.
- Telemadrid: 5,4 %.
- CMM: 5,2 %.
- Canal Extremadura TV: 4,9 %.
- Cadenas temáticas de pago:
- Movistar Plus+: 0,4 %.
- LaLiga TV por M+: 0,3 %.
- Warner TV: 0,3 %.
Programas y franjas horarias
- Emisión más vista: Prórroga Fútbol Copa del Rey (Real Madrid vs. Celta, La 1, 16 de enero) con 3 millones de espectadores y 30,1 % de cuota.
- Minuto más visto: Copa del Rey (La 1, 16 de enero, 23:27h) con 3,3 millones de espectadores.
- Informativos más vistos: Antena 3 Noticias (2,005 millones de espectadores, 18,6 % de cuota), liderando por 5 años consecutivos.
- Liderazgo por franjas horarias:
- Antena 3 domina la mañana, sobremesa, tarde y "prime-time".
- Telecinco lidera el "late-night".
- Energy es la más vista en la madrugada.
Publicidad en televisión
- Total de anunciantes: 1.268 marcas activas.
- Descenso de la presión publicitaria:
- GRPs: -5,1 %.
- Campañas activas: -5,4 %.
Cambios en el panorama televisivo
- Nueva cadena: Squirrel (cine).
- Desaparición de canal: Disney Channel.
- Liderazgo por targets:
- Antena 3: líder en ambos sexos y en mayores de 25 años.
- La 1: preferida por jóvenes de 13 a 24 años y en "Target Comercial".
- Boing: líder entre niños de 4 a 12 años.
- Liderazgo por regiones:
- La 1: Baleares, Madrid y País Vasco.
- Antena 3: Andalucía, Aragón, Asturias, C. Valenciana, Canarias, Castilla-La Mancha, Castilla y León, Galicia y Murcia.
- TV3: Cataluña.
- Aragón TV: Aragón.
