La medidora digital Comscore cierra su filial española como parte de un plan internacional de ajuste de costes.
Redacción
El mercado publicitario y de medios de comunicación en España afronta un momento de fuerte incertidumbre. La multinacional estadounidense de analítica de datos Comscore ha decidido simplificar su estructura internacional. Sin embargo, la decisión afecta de lleno al sector del marketing y la medición de audiencias digitales en el país.
La empresa busca reducir entre 20 y 25 millones de dólares anuales en gastos operativos. Para lograrlo, la dirección ha puesto en marcha despidos de plantilla y un recorte de sus sedes. De este modo, la delegación española pierde gran parte de su equipo y su presencia operativa directa.
Planes internacionales y cambios en la dirección
La medida responde al nuevo plan estratégico impulsado tras la llegada del nuevo consejero delegado de la firma. El ejecutivo Matt McLaughlin, consejero delegado de la medidora, ha señalado que los resultados recientes "no fueron aceptables". Además, McLaughlin reconoció que la corporación no estaba organizada para extraer el máximo valor de sus activos. Por este motivo, la marca centrará sus recursos en productos globales escalables e inteligencia artificial.
Asimismo, la decisión llega justo después de un proceso clave para la industria publicitaria local. La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) había seleccionado a esta firma como el nuevo medidor recomendado. La adjudicación buscaba renovar el sistema de medición digital del mercado español a partir del año 2027.
Incertidumbre ante el concurso de la AIMC
El freno de las negociaciones deja en el aire la ejecución del proyecto adjudicado. En consecuencia, fuentes del sector confirman que la medidora Comscore cierra su filial española sin haber firmado el contrato marco definitivo. Esta situación obliga a la entidad del concurso a evaluar soluciones alternativas para la industria de los medios.
Por ahora, la multinacional gestionará los clientes del mercado español a través de sus estructuras internacionales. Mientras tanto, el sector espera un comunicado oficial que aclare el futuro del modelo de medición. En definitiva, las informaciones del sector ratifican que Comscore cierra su filial española tras más de tres lustros de actividad continuada.
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