El informe Brand Footprint confirma que Coca-Cola, ElPozo y Campofrío son las marcas más elegidas por los consumidores.
Eva Marabotto
La consultora Worldpanel by Numerator ha publicado su estudio anual sobre gran consumo en España. El documento analiza la presencia y la repetición de compra en las cestas de los hogares. Los datos muestran una gran estabilidad en los primeros puestos del mercado nacional. La firma de origen murciano ElPozo entra en el 73,2% de las viviendas de los ciudadanos. Este porcentaje supera el registro de la multinacional de bebidas estadounidense.
Así, las corporaciones locales muestran una evolución positiva frente a los fabricantes procedentes del exterior. El análisis de las 250 principales firmas revela una subida del 1,2% en los impactos de producción propia. Por el contrario, las marcas internacionales sufrieron un retroceso del 1,6% en el último ejercicio. Un total de 28 empresas de origen español se posicionan dentro de la lista de los 50 nombres principales.
Clasificación por regiones y sectores
Por otra parte, la distribución geográfica del éxito comercial muestra variaciones significativas entre las diferentes comunidades autónomas. La empresa cárnica ElPozo lidera las preferencias de los ciudadanos en siete regiones del territorio peninsular e insular. Entre estas zonas destacan Galicia, Andalucía, Extremadura y la Comunidad Valenciana. Su rival directo en el sector alimentario encabeza las compras en Castilla y León.
Concretamente, el refresco estadounidense mantiene una posición de dominio en cinco comunidades específicas. Madrid, Cataluña, Aragón, Cantabria y Baleares otorgan el primer puesto a esta bebida gaseosa. En el sector de los lácteos, Central Lechera Asturiana encabeza el territorio de Asturias y de La Rioja. El fabricante francés Danone consigue su mejor resultado en el País Vasco.
En ese sentido, la estabilidad predomina en los liderazgos sectoriales de las compras destinadas al consumo dentro del hogar. El mercado no registra variaciones en droguería con Fairy ni en higiene personal con Colgate. La única agitación relevante ocurre en la categoría de frutas y verduras. La empresa Cebollas Tara entra con fuerza en la tercera posición del segmento. De este modo, supera a especialistas tradicionales como Florette y Fresón de Palos.
Estrategias para el crecimiento comercial
Así, la inversión en publicidad y la innovación constante resultan vitales para mantener la relevancia en los puntos de venta. El estudio indica que Coca-Cola, ElPozo y Campofrío, las marcas más elegidas, utilizan estas herramientas de gestión de forma habitual. El número de lanzamientos novedosos de las cincuenta firmas principales aumentó un 27% respecto al periodo previo. La televisión lineal aporta el 53,8% del éxito en las campañas de difusión de los medios.
Al respecto, la directora general de la entidad investigadora Worldpanel by Numerator, María Josep Martínez-Abarca, detalló los factores de éxito actuales. La directiva Martínez-Abarca explicó: "Maximizar la penetración sigue siendo clave para crecer. Innovar con éxito, apoyar las marcas con publicidad, realizar promociones efectivas, y trabajar con la distribución es lo más eficaz". El uso de descuentos y promociones acumuló una cuota del 29,3% en las decisiones de compra.
Por otra parte, la clasificación general de fabricantes sitúa a la multinacional suiza Nestlé a la cabeza del mercado. Siete corporaciones industriales superan la barrera de los 100 millones de contactos anuales con los compradores del país. Los supermercados sirven como el escenario principal para medir la fidelidad hacia estas firmas tradicionales. Las marcas optimizan su presencia física en al menos tres canales diferentes de distribución comercial.
