Onda Cero Podcast, Atresmedia Publicidad y SummerStory impulsan nuevos encuentros sobre brand entertainment y economía de la atención para profesionales del sector.
Eva Marabotto
Madrid ha acogido el nacimiento de "Don’t Skip This", una iniciativa pionera dirigida a marcas y especialistas publicitarios. El proyecto busca profundizar en el papel del contenido relevante dentro del saturado mercado actual. Las oficinas de Atresmedia sirvieron de escenario para la primera sesión el pasado lunes 16 de marzo. Los asistentes analizaron estrategias para que las empresas generen una conversación real con sus audiencias.
El sector publicitario afronta hoy un reto mayúsculo ante la fragmentación de los soportes digitales. Las marcas ya no solo compiten con sus rivales directos por la cuota de mercado. Ahora deben luchar contra el contenido masivo que los usuarios consumen de forma voluntaria cada día. El entretenimiento de marca surge así como una herramienta vital para construir vínculos emocionales profundos.
El reto de merecer el tiempo del usuario
La jornada contó con la conducción del periodista Jota Abril y la visión de expertos de primer nivel. Julián Prieto, director creativo de Atresmedia Publicidad, aportó una reflexión clave sobre el cambio de paradigma actual. "En la economía de la atención, para mí la pregunta ya no es cómo captar la atención de la gente, sino qué estamos haciendo para merecerla", afirmó Prieto durante su intervención.
El debate también contó con la participación de Pilar Sayáns, CEO y cofundadora de SummerStory. La directiva destacó que la competencia ahora incluye a gigantes del entretenimiento global. "En la economía de la atención, las marcas ya no compiten con otras marcas, compiten con Netflix, con YouTube o con TikTok", señaló Sayáns para subrayar la urgencia de pensar como creadores.
Casos de éxito y narrativa transmedia
El encuentro analizó cómo el storytelling permite edificar una relevancia cultural duradera para las compañías. Álvaro de Cózar, CCO y cofundador de SummerStory, participó en el análisis de los retos del ecosistema de medios actual. Los ponentes coincidieron en que la elección de las ventanas de distribución resulta crítica para conectar con públicos dispersos.
La parte práctica de la sesión llegó de la mano de Alberto Zornoza, responsable de contenidos de Repsol. El directivo presentó el caso del podcast "La Bala Mágica", un proyecto desarrollado en colaboración con SummerStory. Esta exposición permitió a los asistentes conocer de cerca el proceso creativo de una gran corporación al abordar formatos de audio.
El ciclo nace con una vocación de continuidad en el tiempo. Sus impulsores pretenden consolidar este espacio como un foro de reflexión activa para el mercado español. Las próximas citas seguirán explorando fórmulas innovadoras para que las marcas asuman su nuevo rol como productoras de contenido de valor.
