La nueva agencia Auténticas pone a las mujeres mayores de 40 en el centro de la publicidad y cambia las reglas del UGC.
Judith Victoria Cherquis
Auténticas es una agencia nueva y movimiento que desafía la publicidad tradicional. Su foco son las mujeres mayores de 40 años. Mujeres con poder real de compra y decisión que la publicidad ignora o representa mal. La idea es apostar por contenido UGC auténtico, sin filtros ni ficción y conectar con un público cansado de los clichés y la juventud idealizada.
La propuesta de Auténticas y su fundadora Alicia Zurita
Alicia Zurita es emprendedora, consultora estratégica y creativa con más de 30 años de experiencia. Ha ayudado a empresas de varios sectores a lanzar y reposicionar negocios desde una mirada auténtica, estratégica y con propósito. Con Auténticas, da un paso más allá: crea un ecosistema que desafía los códigos tradicionales de la publicidad y ofrece una representación real del público con más poder e influencia en el mercado actual.
La agencia trabaja con marcas valientes que entienden que vender es emocionar y no fingir. Alicia denuncia que la publicidad actual es un disparate.
“Hemos normalizado lo artificial y excluyente como aspiracional, pero no lo es”, dice Zurita. Auténticas crea campañas que emocionan, construyen marca y generan confianza real. Su método es representación auténtica, deseo sin renuncias y narrativas humanas.
Un movimiento que transforma
La agencia Auténticas produce contenido generado por usuarias reales, ni influencers ni actrices. Son mujeres con historias y criterio que hablan el idioma de la autenticidad. En un mundo saturado de filtros y promesas irreales, su UGC destaca por su humanidad y conexión genuina. El contenido funciona para fidelizar y vender, porque representa al público real muchas veces invisibilizado.
La agencia nació para incomodar a la industria publicitaria y cambiarla. Sus pilares son claros: no usar filtros, no pedir permiso y especializarse en mujeres +40. El movimiento construye una comunidad sólida, desarrolla una red de creadoras y lanza iniciativas como podcasts, premios y membresías para impulsar el cambio.
Alicia Zurita lo resume así:
“La idea de Auténticas es crear una comunidad real y fuerte. ¿En qué momento se decidió que ser joven era sinónimo de ser bella? Más allá del paradigma filosófico de la belleza o la juventud, las mujeres mayores de 40, que están invisibilizadas para la mayoría de las marcas, son las que compran. Son las que toman decisiones, tanto en casa como, muchas veces, en otras empresas. Como dijo Picasso, ‘Lleva toda una vida llegar a ser joven’.”
¿El mercado está listo para este cambio?. Las mujeres +40 son las que sostienen el consumo. Auténticas busca conectar marcas con este público exigente y consciente. La agencia se posiciona como un punto de inflexión que redefina la representación y la estrategia publicitaria para un nuevo tiempo.
