La división publicitaria de Atresmedia incorporó Add Traffic Impact para medir el impactoi de la publicidad en el tráfico web.
Eva Marabotto
Atresmedia Publicidad ahora mide el impacto web de las marcas en las campañas de sus anunciantes gracias a una nueva alianza estratégica. La comercializadora publicitaria de Atresmedia ha incorporado la solución denominada Ad Traffic Impact. Esta herramienta ha sido desarrollada por la consultora CIRENTIS, entidad especializada en Marketing Analytics y medición de la eficacia en publicidad.
El sistema analiza de forma detallada la contribución de la publicidad en televisión y entornos digitales al tráfico web de las empresas. El software permite a los anunciantes conocer la evolución de sus visitas digitales y explicar los resultados a partir de los GRPs y las impresiones.
Los directivos de las compañías obtendrán datos precisos sobre el rendimiento de sus inversiones en medios. El acuerdo facilita la comprensión de los efectos publicitarios tanto en el corto como en el largo plazo. Las organizaciones podrán contrastar sus datos con las referencias de su sector y las marcas de la competencia directa. Como consecuencia de este paso, Atresmedia Publicidad mide el impacto web de las marcas con un modelo avanzado que analiza a más de un centenar de firmas.
Nuevas métricas para el mercado publicitario
La tecnología desarrollada por la consultora se basa en modelos matemáticos avanzados que explican las visitas a partir de los soportes empleados. Para este despliegue técnico, la firma de análisis ha trabajado con modelos ya aplicados a 113 firmas del mercado actual. El sistema identifica con precisión el nivel base de tráfico de cada negocio, la aportación de la televisión y la contribución digital.
La plataforma introduce dos indicadores específicos que cambian la forma de evaluar los resultados comerciales. Estas variables son el Performance TV Index y el Performance Digital Index. Ambos conceptos estiman qué porcentaje de las visitas en internet se debe a cada medio de comunicación. Además de las compañías ya monitorizadas en la base de datos, el sistema permite añadir nuevas corporaciones de manera personalizada.
Herramientas enfocadas al negocio real
La comercializadora busca complementar los indicadores tradicionales de audiencia con variables orientadas directamente al negocio de los clientes. Los anunciantes contarán con una visión mucho más completa del rendimiento de sus presupuestos comerciales gracias a estas referencias sectoriales. Atresmedia Publicidad mide el impacto web de las marcas para responder a las demandas de transparencia que exigen los directores de comunicación en la actualidad.
La firma de consultoría aporta su experiencia en el diseño de soluciones analíticas para la optimización de las inversiones en marketing. Por su parte, la exclusión de métricas aisladas y la combinación de soportes audiovisuales y radiofónicos potencia la eficacia final de las campañas. Las marcas asociadas podrán solicitar la incorporación de sus datos en este sistema de medición desde este mes.
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