Atresmedia eventos adquiere la agencia especializada Last Lap. y marca un punto de inflexión en el sector.
Eva Marabotto
Atresmedia crea el mayor grupo de eventos de España tras la adquisición mayoritaria de Last Lap. Esta agencia es un referente en marketing experiencial y cuenta con más de 30 años de trayectoria. La integración con Atresmedia Eventos marca un punto de inflexión en el sector. Juntas, organizarán más de 1.000 eventos al año.
La operación combina talento creativo, capacidad organizativa y una red de clientes consolidada. Además, refuerza la posición de Atresmedia en el ecosistema de marcas y contenidos. Ambas firmas ya tienen presencia fuera de España, lo que anticipa una expansión internacional.
Más alcance, más formatos, más experiencias
Atresmedia crea el mayor grupo de eventos de España y consolida una propuesta 360 grados. La oferta abarca desde eventos deportivos hasta festivales, convenciones y acciones sociales. Entre sus activos están la San Silvestre Vallecana, Kart Royale o el Metafuturo.
José Miguel García Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, destacó: “Esta operación representa un paso adelante. Nos posiciona como empresa líder en eventos y marketing experiencial”. También subrayó la importancia de sumar “recursos, talento, ideas y experiencia”.
Por su parte, Jesús Rodríguez, CEO de Last Lap, valoró la unión como “una alianza soñada”. Añadió que la nueva estructura ofrecerá “propuestas globales no vistas anteriormente”.
Continuidad y crecimiento con ambición
El acuerdo contempla la continuidad del equipo directivo de Last Lap. Esto garantiza experiencia y conocimiento en la nueva etapa. Atresmedia crea el mayor grupo de eventos de España apostando por la estabilidad y el talento consolidado.
Esta integración responde a una estrategia clara de diversificación. También permite ofrecer nuevas soluciones a las marcas en entornos presenciales. La suma de ambos catálogos enriquece la oferta y mejora el alcance al consumidor.
Ambas compañías comparten una visión ambiciosa de internacionalización. Ya trabajan en mercados como Portugal y Oriente Medio. Además, buscan desarrollar nuevas propiedades intelectuales vinculadas a contenidos propios.
