La compañía responde a las necesidades de publicidad agéntica al integrar herramientas de inteligencia artificial en su plataforma FLOW.
Eva Marabotto
La compañía europea líder en compra de medios independientes ha dado un paso decisivo en la evolución de su sistema publicitario. Adform permite ahora que sus clientes se conecten directamente a su servidor de anuncios y sistema de gestión de identidades. Esta conexión se realiza a través de las herramientas de inteligencia artificial que cada usuario prefiera utilizar. Los anunciantes disfrutan así de una flexibilidad total para gestionar sus estrategias programáticas con una infraestructura de más de veinte años de experiencia.
La plataforma unificada ofrece más de ochocientas prestaciones diseñadas específicamente para el entorno de los agentes inteligentes. Gracias a esta actualización, Adform abre su infraestructura full-stack para publicidad agéntica permitiendo el uso de soluciones propias o comerciales. El sistema facilita el control integral de todo el ecosistema de anuncios digitales desde un único centro operativo. Los profesionales del sector pueden obtener información mucho más detallada sobre sus inversiones de forma inmediata.
Integración flexible mediante el protocolo MCP
La tecnología clave de esta innovación reside en el servidor de Model Context Protocol o MCP. Este sistema actúa como una pasarela de integración muy flexible para los diversos sistemas de inteligencia artificial actuales. A diferencia de otros protocolos más rígidos, el MCP permite un acceso directo a la planificación y previsión de las campañas publicitarias. Los usuarios pueden resolver problemas en tiempo real y acceder a informes multicanal sin cambiar de interfaz.
Esta capa tecnológica elimina los flujos de trabajo manuales que suelen ralentizar la optimización de la publicidad programática. "Mientras que gran parte de la industria está lanzando casos de uso limitados, Adform va a por todas", afirma Jochen Schlosser, CTO de Adform. El directivo asegura que esta es una solución real y operativa que abarca todo el ciclo de vida de cualquier campaña. Schlosser añade que "la publicidad agéntica solo funciona cuando el sistema subyacente está conectado" de forma total.
Opiniones del sector sobre la tecnología agéntica
Los primeros clientes que han probado el sistema destacan la rapidez y la intuición de la nueva interfaz. Olaf Bos, profesional de la agencia Omnicom, califica la herramienta de "realmente impresionante" por sus funcionalidades listas para usar. Por su parte, Martin Palounek, directivo de Publicis Groupe, señala que Adform allana el camino para que los agentes de inteligencia artificial cambien las reglas del juego. Palounek destaca que la activación y optimización mejoradas por IA están ahora más cerca que nunca.
La capacidad de realizar pujas inteligentes de manera automatizada representa un cambio disruptivo para las agencias de medios. Actualmente, Adform abre su infraestructura full-stack para publicidad agéntica para acelerar los casos de uso más innovadores del mercado. Mikael Hjelm, experto de GRIT Media, admite que esta novedad podría ahorrar mucho tiempo en las tareas diarias de su equipo. La plataforma se posiciona así como el motor principal de la transformación omnicanal en el emergente ecosistema publicitario.
