Kantar incorpora una nueva funcionalidad a su solución LINK AI para evaluar la eficacia de los creadores de contenido.
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Kantar amplía las capacidades de LINK AI
Kantar ha incorporado una nueva funcionalidad a su suite de eficacia creativa LINK con el objetivo de medir el rendimiento de los creadores de contenido. La compañía, especializada en datos, analítica e inteligencia artificial aplicada al marketing, presenta esta solución para ofrecer a las marcas una evaluación más precisa de las campañas desarrolladas junto a creadores y facilitar la comparación de resultados entre formatos, canales y mercados.
La herramienta ha nacido con la colaboración de anunciantes de ámbito internacional y permite a los profesionales del marketing ampliar sus estrategias con una medición homogénea del impacto creativo. Además, facilita la escalabilidad de las colaboraciones con creadores de contenido sin perder el control sobre el rendimiento de las campañas ni sobre el efecto que generan en la marca.
La inversión en creadores aumenta mientras persisten los retos
El lanzamiento responde a una tendencia que continúa al alza. Según el estudio Media Reactions de Kantar, el 61 % de los profesionales del marketing de todo el mundo prevé aumentar la inversión en creadores de contenido durante este año.
Sin embargo, los datos también reflejan una importante dificultad. Solo el 27 % de los contenidos creados mantiene una vinculación correcta con la marca. Esta situación dificulta la optimización de la inversión publicitaria en un ecosistema digital cada vez más fragmentado y sujeto a cambios constantes.
Más de 21000 contenidos analizados
La nueva funcionalidad se integra en LINK AI, la herramienta de evaluación de la eficacia creativa basada en inteligencia artificial desarrollada por Kantar.
Para su desarrollo, la compañía ha analizado más de 21.000 piezas protagonizadas por creadores de contenido. Gracias a estos datos, la plataforma incorpora referencias específicas para cada red social y canal, lo que permite comparar el rendimiento del contenido generado por creadores con el resto de activos creativos utilizados por las marcas.
De este modo, los equipos de marketing pueden mantener una visión unificada del impacto de todas sus acciones de comunicación.
Cinco indicadores para medir el rendimiento
La nueva aplicación evalúa la eficacia del contenido a partir de cinco dimensiones consideradas clave para las campañas de marketing.
En primer lugar, analiza la capacidad del contenido para generar ventas. Además, mide su contribución a la construcción de marca a largo plazo. También estudia el potencial de viralización, la favorabilidad que los algoritmos de cada plataforma otorgan a ese contenido y su capacidad para generar relevancia cultural.
Asimismo, todas estas variables se integran en un mismo marco de análisis, lo que facilita la comparación del rendimiento entre diferentes formatos, plataformas y canales.
Una métrica común para todas las campañas
La solución incorpora también el nuevo LINK Score, una métrica propia de Kantar que permite medir de forma consistente la eficacia creativa de cualquier contenido.
Gracias a este indicador, los responsables de marketing pueden gestionar campañas cada vez más complejas, con un mayor volumen de piezas creativas y múltiples formatos, sin perder capacidad de análisis.
Además, la herramienta puede integrarse mediante API en las plataformas habituales de marketing. Esta funcionalidad permite evaluar, predecir y optimizar la eficacia creativa desde las aplicaciones que ya utilizan los equipos en su trabajo diario.
Kantar apuesta por una medición basada en datos
El responsable de Creative & Media de Kantar España, Lluís Casas, asegura que menos de un tercio del contenido generado por los creadores produce resultados para las marcas. En este contexto, considera imprescindible disponer de indicadores predictivos que permitan identificar qué contenidos funcionan realmente y cuál es el papel que desempeña la marca en cada campaña.
Según explica, la nueva capacidad de LINK AI sustituye la intuición por una medición consistente, con el fin de que las empresas dejen de centrarse únicamente en métricas superficiales y puedan evaluar el impacto real, la relevancia cultural y la contribución al crecimiento de la marca.
Casas añade que la integración de LINK AI con las plataformas de marketing permite acelerar la evaluación de la creatividad en todas las fases del proceso y facilita una toma de decisiones más rápida y fundamentada.
Inteligencia artificial al servicio del crecimiento de las marcas
Kantar se define como una de las principales compañías internacionales especializadas en datos, analítica e inteligencia artificial aplicada al marketing. La empresa proporciona información y herramientas para ayudar a las organizaciones a tomar decisiones basadas en evidencias predictivas y desarrollar estrategias de crecimiento.
Para ello combina datos humanos y sintéticos, tecnología propia, soluciones basadas en inteligencia artificial y un equipo internacional de especialistas en marca con el objetivo de mejorar la conexión entre consumidores, empresas y valor de negocio.
