El Estudio General de Medios confirma a Internet como el soporte con mayor alcance. La Cadena SER conserva el liderazgo de la radio en una ola con pocos cambios.
Judith Victoria Cherquis
La radio vuelve a concentrar la atención
Internet lidera el EGM en la última oleada, marcando una tendencia significativa en los hábitos de consumo de medios.
Por su parte, la Cadena SER revalida el liderazgo con 4.403.000 oyentes diarios y firma, según la propia cadena, su mejor cierre de temporada de la última década.
La cadena COPE conserva la segunda posición con 3.581.000 oyentes y destaca el liderazgo de Herrera en COPE entre las 6.00 y las 8.00 de la mañana, además del primer puesto de Tiempo de Juego, que reúne a 1.940.000 oyentes durante los fines de semana. Las cuatro marcas de Ábside Media —COPE, Cadena 100, Rock FM y MegaStarFM— suman 6.432.000 oyentes diarios.
Onda Cero mantiene la tercera posición del mercado y Carlos Alsina cierra la temporada con una evolución más estable que la de otros competidores directos.
RNE, por su parte, conserva su presencia en el panorama radiofónico, aunque continúa a distancia de las tres grandes cadenas privadas.
La radio musical también mantiene un panorama estable. LOS40 conserva el liderazgo, seguida por Cadena Dial, Cadena 100, Rock FM y Europa FM, que continúan entre las principales referencias del sector. Además, COPE destaca que Cadena 100 alcanza 1.719.000 oyentes diarios, mientras Rock FM reúne 972.000 y MegaStarFM 249.000, según los datos difundidos por Ábside Media.
Cada grupo encuentra motivos para celebrar
Una de las particularidades del EGM es que ofrece una única fotografía del mercado, pero admite distintas lecturas. Por eso, cada grupo de comunicación pone el foco en los indicadores que mejor respaldan su estrategia editorial y comercial.
La SER destaca el liderazgo global de la cadena y de buena parte de sus programas. COPE subraya el liderazgo de Tiempo de Juego, la fortaleza de Herrera en COPE en la primera franja de la mañana y el crecimiento de su ecosistema digital, con 859.000 oyentes diarios a través de Internet. Además, Ábside Media asegura haber alcanzado en marzo su mejor dato histórico de audiencia digital, con 22,3 millones de visitantes únicos.
Al mismo tiempo, diversos análisis publicados tras conocerse los resultados coinciden en señalar que Àngels Barceló y Carlos Herrera pierden oyentes respecto a la primera ola del año, mientras Carlos Alsina mantiene una evolución más favorable. Pese a esos movimientos, el reparto de posiciones entre las principales cadenas apenas cambia.
Internet mantiene el mayor alcance
Uno de los datos más llamativos de la segunda ola del EGM es que Internet alcanza una penetración del 91 % de la población. Sin embargo, esa cifra no significa que Internet "gane" a la radio, la televisión o la prensa como si fueran categorías excluyentes.
El EGM utiliza Internet como canal de acceso a contenidos y servicios digitales. En esa categoría conviven la lectura de prensa digital, las plataformas audiovisuales, las redes sociales, la mensajería, los podcasts o la radio en streaming.
Por ese motivo, un mismo usuario puede formar parte simultáneamente de la audiencia de una emisora de radio y del consumo de Internet si escucha ese programa desde una aplicación o una página web. Lo mismo ocurre con quien ve televisión en una plataforma conectada o lee un periódico en formato digital.
La principal conclusión es que los datos de Internet complementan el resto de soportes y no deben interpretarse como una sustitución automática de la radio, la televisión o la prensa.
La televisión mantiene su fortaleza
La televisión registra una penetración del 76,6 % y continúa como uno de los medios con mayor alcance entre la población española.
La publicación de esta segunda ola coincide con una temporada especialmente intensa para la televisión. La 1 ha logrado uno de sus mejores cursos de los últimos años, Antena 3 mantiene su liderazgo en audiencia y Telecinco continúa inmersa en un proceso de recuperación. No obstante, el EGM mide el consumo del medio televisión en su conjunto y no el rendimiento de cada cadena.
La publicidad exterior conserva un papel clave
La publicidad exterior alcanza una penetración del 81,3 % y se mantiene como uno de los soportes con mayor capacidad de cobertura, solo por detrás de Internet. Su evolución confirma la recuperación de la movilidad y el creciente peso de los formatos digitales en este medio, cada vez más relevante para anunciantes y agencias.
La prensa impresa mantiene la tendencia descendente
Los diarios registran una penetración del 12 %, mientras las revistas alcanzan el 22,6 % y los suplementos se sitúan en el 3,3 %.
Los datos confirman una evolución que se mantiene desde hace años. El consumo de publicaciones impresas continúa perdiendo peso frente al entorno digital, aunque las principales cabeceras siguen reforzando sus modelos de suscripción y su presencia en Internet.
Por su parte, el cine registra una penetración del 8,9 %, con una evolución estable respecto a las últimas oleadas.
Una referencia para toda la industria
Al margen de las audiencias, el EGM constituye una de las principales herramientas de referencia para el mercado publicitario. Sus resultados orientan la planificación de campañas, sirven como argumento comercial para los grupos de comunicación y ayudan a medir la evolución de los distintos soportes.
Por ese motivo, cada nueva ola genera una intensa competencia por construir el relato de los resultados. Las cifras son las mismas para todos, pero cada grupo destaca aquellos indicadores que mejor reflejan sus fortalezas.
Más allá de los titulares
Vista en conjunto, la segunda ola del EGM dibuja un panorama mucho más estable de lo que sugieren algunos titulares. Internet consolida su posición como principal canal de acceso a contenidos, la televisión mantiene 0un elevado alcance, la publicidad exterior confirma su fortaleza y la radio conserva una capacidad de fidelización que sigue convirtiéndola en uno de los grandes medios de comunicación del país.
Con independencia de las victorias que proclama cada grupo, el estudio vuelve a demostrar que el mapa de los medios cambia poco de una ola a otra. Lo que realmente cambia es la forma en que cada operador decide interpretar esos resultados.
