La consultora Kantar ha difundido la edición 2025 del Brand Footprint, un sondeo sobre las marcas más elegidas en España.
Eva Marabotto
Un año más, Coca-Cola ha liderado las marcas más elegidas en España. El dato surge de la edición 2025 del Brand Footprint de Kantar Worldpanel, el mayor estudio global de las marcas de gran consumo que más veces se compran en España y en el mundo. Además, las españolas ElPozo y Campofrío cierran el top 3.
Las marcas más elegidas en España según Kantar
En cifras, Coca-Cola ha obtenido 125,2 millones de contactos con el consumidor, más que ninguna otra marca. Le sigue ElPozo con 105 millones de CRP’s, que es un año más la que entra en más hogares, ya en el 72,2%. Y Campofrío, que ha subido una posición respecto a 2024 y ha vuelto al podio, ha registrado 79,5 millones de contactos.
En cuanto al top 10 de las marcas más elegidas en España, las nuevas incorporaciones han sido Puleva y Gallina Blanca. Mientras que Danone ha sido la única que ha conseguido crecer respecto al año anterior en las tres variables claves del ranking: CRP/contactos, % de hogares compradores y frecuencia de compra.
Y si ampliamos la visión del ranking al top 50, hay dos marcas que se han incorporado este año. Kaiku, con una gran irrupción, pues se ha colocado en la posición 39. Además, Cheetos se coloca en la 50. Todas estas 50 marcas tienen una enorme presencia en los hogares españoles. Llegan en su conjunto al 99,6% de los mismos; y una de cada dos son de origen español.
Aun así, las principales marcas sufren en mayor medida el avance de las MDD, que ya acaparan el 44% del mercado de gran consumo. Solo 2 de cada diez marcas (entre las primeras 250) logran crecer en CRPs. La mitad del promedio que se observa a total Europa. Invertir en marca, es cada vez más relevante para no perder la elección del consumidor.
¿Qué palancas usan las marcas para crecer?
Según María Josep Martínez-Abarca, directora general de Kantar Worldpanel, “innovar con éxito, apoyar las marcas con publicidad, realizar promociones efectivas y trabajar con la distribución han demostrado ser las palancas más eficaces para crecer. Insistir en ellas es clave para aumentar los contactos con el consumidor en un país, España, que está a la cola en Europa en crecimiento de GRPs, un 19% frente al 44% de Europa en conjunto”.
En el sitio web de Kantar se pueden leer más investigaciones de mercado.
